La plus grande aventure cinématographique d’Apple, F1 The Movie, arrive ce soir dans les salles américaines avec un budget de 250 millions de dollars. À la suite de cette sortie, un rapport révèle que la société envisage un grand changement qui pourrait prouver son sérieux dans le domaine du cinéma.
D’après The Wall Street Journal, Apple réfléchit à la création de sa propre unité de distribution théâtrale. Jusqu’à présent, la société n’a pas investi dans les capacités de distribution et de promotion de ses films, contrairement à Amazon qui a acquis MGM. Warner Bros. s’occupe de la distribution de « F1 » pour Apple et perçoit un pourcentage des recettes au box-office qui augmente avec les ventes des billets.
Ce modèle permet à Apple de réduire ses coûts, mais la place la société entre les mains de partenaires qui pourraient donner la priorité à leurs propres productions. Par exemple, Warner Bros. sort « Superman », son film le plus important de l’année, deux semaines après « F1 ». Une porte-parole de Warner a déclaré que la société donne à « F1 » une « campagne marketing mondiale robuste, digne d’un film de cette envergure ».
Bien que cela soit mentionné en toute fin de l’article, il est significatif que les responsables d’Apple discutent de l’ouverture d’une unité de distribution théâtrale.
Le parcours d’Apple dans le domaine du cinéma a été tumultueux. Dans les débuts d’Apple TV+, la société a misé sur des films indépendants, axés sur les Oscars, comme CODA, qui a remporté l’Oscar du meilleur film.
Avec ce type de films, Apple ne proposait qu’une sortie théâtrale limitée pour répondre aux critères d’éligibilité aux prix. La société a ensuite changé de cap, lançant des productions à gros budget et à large sortie théâtrale, comme Killers of the Flower Moon et Napoleon, mais cette stratégie a moins bien fonctionné. Après plusieurs échecs consécutifs, Apple a dû annuler à la dernière minute la sortie en salle de Wolfs et a réorienté son offre cinématographique vers des productions exclusivement sur TV+.
F1 The Movie est la grande exception. Le rapport note qu’en raison de l’historique compliqué d’Apple avec les salles de cinéma, Hollywood reste prudent. C’est probablement pour cette raison qu’Eddy Cue a tenu à préciser à Bloomberg : « Ce concept selon lequel les cinémas disparaissent n’est pas vrai… Les expériences théâtrales sont fantastiques, et je suis un grand fan."
Si Apple fête l’ouverture de sa propre unité de distribution théâtrale, cela marquerait une véritable affirmation de l’engagement de la société envers le cinéma.
