Lors de son lancement l’année dernière, l’Apple Watch Series 10 a été mise en avant comme le premier produit neutre en carbone de la marque. Cela résulte d’une réduction d’environ 80 % des émissions, complétée par des compensations carbone de haute qualité. Apple a également appliqué cette initiative au nouveau Mac mini.
Cependant, ces produits ne sont plus annoncés comme neutres en carbone. Pourquoi ce changement ? Il ne s’agit pas d’une évolution de la politique d’Apple, qui reste engagée vers son objectif de neutralité carbone pour 2030. Un règlement de l’UE impose à Apple de cesser d’utiliser le terme ‘neutre en carbone’ pour ses produits, même si certains d’entre eux le sont effectivement.
Une nouvelle loi européenne, qui entrera en vigueur en septembre 2026, interdit essentiellement aux entreprises d’utiliser des revendications telles que ‘neutre en carbone’ dans leur marketing. Les régulateurs européens ont adopté une approche stricte afin d’éviter que chaque entreprise n’interprète la signification de la neutralité carbone à sa manière.
Pour anticiper cela, Apple a décidé de revoir sa stratégie de communication environnementale à l’échelle mondiale. C’est pourquoi l’Apple Watch et le Mac mini ne sont plus présentés comme ‘neutres en carbone’. Ce changement a été mentionné pour la première fois dans un article de Fast Company en août.
Bien qu’Apple ne puisse plus le mettre en avant comme auparavant, ses efforts pour réduire les émissions se poursuivent. Par exemple, l’Apple Watch Series 11 affiche des émissions nettes inférieures à celles de la Series 10 : 8,1 kg contre 8,3 kg respectivement.
La société affirme toujours être sur la bonne voie pour atteindre la neutralité carbone à travers l’ensemble de sa chaîne d’approvisionnement d’ici 2030.
