Après deux années où Apple et Samsung se sont disputés la part de marché des smartphones, l’iPhone a réussi à prendre l’avantage sur le constructeur coréen d’ici la fin de l’année dernière, selon un rapport d’intelligence de marché.
Apple a également enregistré de loin la plus forte croissance en glissement annuel des expéditions de smartphones, et ce, pas seulement grâce au succès de la ligne de l’iPhone 17.
En 2023, Apple et Samsung affichaient chacune une part de 19 % du marché mondial des smartphones, d’après les données de Counterpoint. Un an plus tard, la croissance des marques chinoises a légèrement impacté la part des deux entreprises, mais elles ont tout de même conservé la première place avec une part de 18 %.
Cependant, à la fin de 2025, Apple est parvenu à s’imposer avec une part de 20 %. Sa croissance d’une année sur l’autre a été deux fois supérieure à celle de Samsung, atteignant 10 %.
« Apple a dominé le marché mondial des smartphones en 2025 avec une part de 20 % et une croissance des expéditions de 10 %, la plus élevée parmi les cinq plus grandes marques », a déclaré Varun Mishra, analyste senior. Il a ajouté que « la croissance d’Apple en 2025 a été stimulée par sa présence croissante et la demande en hausse dans les marchés émergents et de taille intermédiaire, soutenue par un meilleur mix de produits. »
Bien que la popularité de la série iPhone 17 ait été déterminante, l’entreprise d’intelligence de marché a également noté que l’iPhone 16 a contribué à ce succès.
« La série iPhone 17 a gagné en traction au quatrième trimestre après un lancement réussi, tandis que l’iPhone 16 a continué à très bien performer au Japon, en Inde et en Asie du Sud-Est. Cet élan double a été renforcé par le point d’inflexion du cycle de mise à niveau lié à la pandémie, alors que des millions d’utilisateurs étaient en attente de remplacement. »
Cependant, l’augmentation des coûts de mémoire devrait voir le marché des smartphones se contracter cette année, mais Apple et Samsung sont toutes deux considérées comme ayant les capacités de chaîne d’approvisionnement nécessaires pour surmonter cette tempête. Samsung fabrique sa propre mémoire, tandis qu’Apple utilise son pouvoir de marché pour obtenir des prix compétitifs et sécuriser l’approvisionnement bien à l’avance de ses besoins.
