Les agences et éditeurs de médias allemands pressent l’autorité antitrust du pays de rejeter les modifications proposées par Apple concernant la Transparence du Suivi des Applications (ATT) et d’imposer une amende à l’entreprise. Les détails suivent.
UN PEU D’HISTOIRE
Au sujet de la fonctionnalité de Transparence du Suivi des Applications, qui permet aux utilisateurs de choisir si leurs données peuvent être partagées avec des tiers grâce au suivi inter-applications, Apple se trouve engagé dans plusieurs batailles antitrust, principalement en Europe. Les accusations sont similaires : la Transparence du Suivi des Applications est perçue comme anticoncurrentielle.
Selon les éditeurs, Apple ne devrait pas se placer entre les publications et les données publicitaires. Ils critiquent également le fait qu’Apple impose des restrictions que ses propres applications ne subissent pas.
De son côté, Apple rejette cette caractérisation :
« Apple (…) se fixe des normes plus strictes que celles qu’elle demande à tout développeur tiers en offrant aux utilisateurs un choix affirmatif quant à la personnalisation des publicités. De plus, Apple a conçu ses services et fonctionnalités tels que Siri, Maps, FaceTime et iMessage de manière à ce que l’entreprise ne puisse pas lier des données à travers ces services, même si elle le souhaitait. »
Parmi les pays qui examinent si la ATT est anticoncurrentielle, l’Allemagne figure en bonne position. L’année dernière, pour apaiser l’autorité antitrust du pays, Apple a proposé plusieurs modifications aux règles du cadre ATT.
D’après la couverture d’Reuters, les propositions d’Apple incluent :
« Apple a accepté d’introduire des sollicitations de consentement neutres pour ses propres services et pour les applications tierces, et d’aligner largement le libellé, le contenu et le design visuel de ces messages », a déclaré Andreas Mundt, le responsable du Bundeskartellamt en Allemagne.
« L’entreprise a également proposé de simplifier le processus de consentement afin que les développeurs puissent obtenir l’autorisation des utilisateurs pour le traitement de données liées à la publicité, d’une manière conforme à la législation sur la protection des données. »
À l’époque, les régulateurs allemands ont lancé une consultation auprès des publications de l’industrie pour déterminer si ces propositions répondaient à leurs préoccupations. La réponse a été un refus catégorique.
LES ÉDITEURS ALLEMANDS RÉAGISSENT
Comme l’a rapporté Reuters aujourd’hui :
« Les changements proposés par Apple à ses règles de suivi des applications ne résolvent pas les problèmes antitrust sur le marché de la publicité mobile », ont déclaré des associations représentant des éditeurs et annonceurs allemands, demandant à l’autorité antitrust du pays d’imposer une amende au géant technologique américain.
« Les engagements proposés ne changeraient pas les effets négatifs du cadre de Transparence du Suivi des Applications », a déclaré Bernd Nauen, directeur général de la Fédération allemande de la publicité, dans une lettre commune signée par les corps de métiers.
« Apple resterait le gardien des données et continuerait de décider qui peut accéder aux données publicitaires et comment les entreprises peuvent communiquer avec leurs clients finaux. »
Si l’autorité allemande constate une violation, Apple pourrait se voir infliger une amende pouvant atteindre 10 % de son chiffre d’affaires annuel. Une telle décision pourrait également nuire à la position d’Apple dans d’autres pays où la ATT est toujours scrutée.
