Le ralentissement du marché des tablettes serait encore plus fort que prévu. Une nouvelle étude évoque une croissance limitée à 7,2% en 2014. Une baisse de régime dont la gamme iPad fait les frais. Les ventes de tablettes Apple seraient en recul de 12,7% cette année, à 64,9 millions d’unités.
Moins d’iPad vendues en 2014
L’horizon s’assombrit pour les tablettes en général et les iPad en particulier. En octobre déjà, le cabinet Gartner évoquait un marché en timide hausse de 11% cette année. Finalement, d’après IDC, la croissance serait limitée à 7,2%, contre plus de 50% l’année dernière. C’est le système d’exploitation iOS qui ferait les frais de cette fin de cycle avec une part de marché de 27,5%, loin derrière les 67,7% d’Android. Mais surtout, les ventes des iPad devraient terminer l’année sur une baisse de 12,7% par rapport à 2013, à 64,9 millions d’appareils écoulés. En face, les concurrents Google et Microsoft ont vu la diffusion de leurs OS augmenter de 16% et 67,3% en un an.
Des iPad nombreux en catalogue mais des ventes bloquées
Même si les chiffres des deux études diffèrent un peu, ils confirment la tendance à la baisse du marché des tablettes. Pour Apple et ses iPad, il semble que les nouveaux appareils de la gamme n’aient donc pas réussi à relancer les ventes. C’est le paradoxe de la Pomme : jamais le catalogue n’a été aussi étoffé, et pourtant Apple va connaître sa première baisse de ventes. Ensuite, les chiffres rappellent une autre réalité de ce marché : contrairement aux estimations des constructeurs, les utilisateurs de tablettes ne sont pas prêts à renouveler les devices tous les ans.
Les iPad et leurs concurrents vus en 2018
Cette dernière caractéristique se confirme dans la suite de l’étude de IDC. Le cabinet se projette en 2018, où l’on peut penser que le trou d’air sera passé et que les acheteurs seront prêts à racheter un iPad de nouvelle génération. D’après les analystes, le nombre de tablettes tournant sous iOS repartira à la hausse d’ici quatre ans, à 70,1 millions d’unités en 2018. Malgré cela, Apple perdrait des parts de marché et verrait ses concurrents regagner du terrain, notamment Microsoft dont la part de marché pourrait croitre à 17,9% dans quatre ans. Le tout dans un marché qui resterait en croissance faible, de 3,8% entre 2014 et 2018.
5 commentaires
Normal, elle sont quand même fort cher par rapport à la concurrence, et la qualité Apple n’est malheureusement plus un prétexte.
Trop cher, elle ne sorte plus du lot, c ça de sortir un nouveau produit tous les ans sans de vrai gros changement… Je viens juste de changer mon iPhone 4 pour un 6 et mon iPad Air sera changer…. Ou pas dans 2 ou 3 ans a moins d avoir un gros changement.
Faut dire, les mecs ils ont sortis le même ( les mêmes ) iPads en modifiant simplement les noms et les processeurs!
Je ne comprends pas cette logique de croissance.
Ou plutôt cette interprétation de la croissance.
Il suffit que les ventes augmentent moins vite qu’avant pour que des « experts » parlent de baisse! C’est naze…. Quand tous les humains de la planète auront des tablettes, on va faire quoi? Une loi qui obligera les gens a en acheter une deuxième?
Trop cher pour ce que c’est!!! C’est clair!!!!! Apple devrait baisser les tarifs!!!!!