Deux mois presque jour pour jour, l’institut ITG a publié un premier bilan de la solution Apple Pay. Les chiffres sont plutôt encourageants avec 60% des utilisateurs d’iPhone 6 et 6 Plus qui ont payé avec leur smartphone. La majorité des achats a concerné l’alimentation et la santé. Apple Pay doit maintenant dépasser l’effet nouveauté et devrait profiter de son lancement en dehors des Etats-Unis pour y arriver.
Apple Pay a permis de régler 1% des transactions dématérialisées de novembre
Les chiffres publiés par le cabinet d’analyse ITG autour de la solution Apple Pay sont salués par tous. Les observateurs sont unanimes à dire que le programme de paiement mobile développé par Apple a déjà réussi ses premiers mois d’existence. Selon les experts, 60% des propriétaires d’iPhone 6 et 6 Plus, qui intègrent le support Apple Pay, ont réalisé au moins un achat en novembre. Intégré dans un budget global, Apple Pay a été utilisée pour 2,3% des dépenses des ménages sur cette période.
Plus globalement, la solution de paiement mobile de la Pomme a permis de régler 1% de toutes les transactions dématérialisées aux Etats-Unis. Dernier élément : ITG donne le palmarès des enseignes dans lesquelles Apple Pay a été le plus utilisé. Les épiceries bio Whole Foods sont en tête avec 20% des paiements mobiles environ. Sur la deuxième place se trouve le réseau de pharmacies Walgreens (19%) et le temple du fast-food McDo ferme la marche avec 11% des transactions.
Apple Pay vise la Chine et l’Europe
Dès les premiers jours suivant le lancement du programme Apple Pay (le 20 octobre avec iOS 8), Tim Cook, le big biss de la Pomme, s’était montré plutôt confiant. Il avait annoncé qu’un million de cartes bancaires avaient été enregistrées sur Apple Pay en trois jours. Un engouement confirmé par les chiffres d’ITG qui doit sans doute beaucoup à l’effet « nouveauté » qui suit traditionnellement le lancement d’une innovation. A plus forte raison lorsqu’elle est pommée !
L’enjeu pour Apple est maintenant de transformer l’essai et d’imposer Apple Pay sur un créneau encore en construction. Pour y arriver, la Pomme a commencé à discuter avec Alibaba, le géant chinois du e-commerce. Apple Pay devrait aussi arriver en Europe dans les mois qui viennent ce qui va ouvrir de nouveaux débouchés à la solution de la Pomme.
