C’est une petite révolution au pays du matin calme, le surnom de la Corée du Sud. Le géant Samsung se voit rattraper sur ses terres par Apple qui atteindrait une part de marché de 33%. La Pomme doit son succès en Asie aux derniers iPhone 6 et iPhone 6 Plus : Apple s’affichait à 15% de part de marché avant la sortie des bestsellers. Ces chiffres récents confirment la tendance observée déjà à l’automne : la phablette fait des ravages.
iPhone vs Galaxy : Apple en hausse, Samsung en baisse
« Aucune marque étrangère n’était allée au-delà des 20% de part de marché depuis le lancement du premier smartphone en Corée. Le marché a toujours été dominé par le géant Samsung. Mais les iPhone 6 et iPhone 6 Plus font la différence ici ». Ces mots sont de Tom Kang, le directeur de la recherche mobile chez Counterpoint. Selon la dernière livraison du cabinet d’analyse, Apple a donc rattrapé une partie de son retard en Corée, terre du rival (mais néanmoins partenaire industriel) Samsung. En novembre, la Pomme avait atteint 33% de part de marché, contre 46% au local de l’étape. Apple laissait l’autre Sud-Coréen, LG Electronics, loin derrière à 14%. Surtout, la place de la Pomme dans le marché local s’est affirmée avec le lancement des iPhone 6 et iPhone 6 Plus. La part de marché des iDevice plafonnait à 15% avant l’automne. A cette époque, Samsung revendiquait 60% des ventes de smartphones en Corée du Sud.
L’Asie séduite par la phablette iPhone 6 Plus
L’Asie est devenu un terrain de jeu privilégié pour les deux géants high-tech. Apple a déjà marqué des points au Japon où il est n°1 avec une part de marché à 51%. En Chine, les iPhone 6 et 6 Plus pointent devant les appareils Samsung : trois petits points séparent Apple et le Sud-Coréen (12% contre 9% en novembre) distancés par les locaux Xiaomi et Lenovo. Les chiffres de Counterpoint pour l’Asie donnent une tendance que l’on retrouvera probablement dans les résultats trimestriels (pour fin 2014) qu’Apple présentera le 27 janvier. Les observateurs s’attendent à des nouveaux records.
Counterpoint confirme également dans son étude que les bonnes performances des iPhone en Asie s’expliquent par le succès de la phablette iPhone 6 Plus. En novembre dernier déjà, une autre étude s’étonnait de la bonne tenue des ventes d’iPhone 6 Plus dans la zone Asie-Pacifique. « Personne ne s’attendait à voir l’iPhone 6 Plus égaler ou dépasser les résultats de l’iPhone 6. Mais son utilisation se situe à un niveau plus élevé que prévu, notamment dans les régions où les phablettes sont déjà populaires. Il est clair qu’avec l’iPhone 6 Plus, Apple a bien plus qu’un objet de niche entre les mains », écrivait alors l’analyste.
Un commentaire
Alors que les Européens ont tendance à préférer Samsung, l’Asie représente un marché juteux pour la Pomme…