Apple règne en maître sur son marché américain

Il n’y a pas que la Chine ! Si Apple est devenu le premier vendeur de smartphones dans le pays au dernier trimestre 2014, la Pomme est également solidement accroché à la première place aux Etats-Unis. Selon une étude du CIRP menée auprès de 500 personnes aux Etats-Unis, 50% des smartphones activés aux Etats-Unis au cours du quatrième trimestre 2014 étaient estampillés Apple. Loin devant Samsung et LG.

Apple domine le marché américain avec ses iPhone

Finalement, c’est bien stable sur ses deux jambes que Apple mène ses affaires. Si la Chine prend effectivement de plus en plus de place, le marché domestique américain reste une place forte pour les iPhones. Selon le Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), la moitié des téléphones « activés » au dernier trimestre 2014 étaient estampillés Apple. Cette part de marché de 50% en fin d’année place la Pomme loin devant ses concurrents directs Samsung (25% des appareils étaient des Samsung) et LG (11%). Les autres Motorola, Nokia et autres HTC ou Amazon sont à moins de 5%. Une fois encore, cette performance « à domicile » doit beaucoup aux ventes record d’iPhone 6 et 6 Plus lancés à l’automne. « Grâce aux lancements des iPhone, Apple a augmenté sa part de marché par rapport à celle du troisième trimestre (juillet-septembre) qui était à 28% », précise Mike Levin, co-fondateur du CIRP.

Apple fidélise entre 70% et 86% de ses clients

L’étude pointe aussi le phénomène de « switch » d’un appareil Samsung à un iPhone ou d’un LG à un smartphone Apple. « Samsung et LG ont un faible taux de loyauté de leurs clients avec 25% des possesseurs d’un smartphone Samsung et 18% des clients LG qui ont activé un iPhone au cours du dernier trimestre », signale un autre analyste du CIRP. A l’inverse, le CIRP assure que le succès d’Apple vient notamment de la forte fidélisation de ses clients : 86% des acheteurs d’iPhone au dernier trimestre 2014 avaient déjà un iPhone précédemment. Il y a quelques temps, le même CIRP rappelait que, si 19% des nouveaux utilisateurs de iOS aux Etats-Unis venaient d’Android à la faveur des lancements de nouveaux iPhones, près de 70% étaient déjà chez Apple et y restaient fidèles.