Après l’euphorie du dernier trimestre 2014 où Apple a explosé tous les compteurs, la sinistrose pourrait bien gagner le secteur des tablettes en 2015. L’activité iPad a déjà montré des signes de fatigue l’année dernière avec une baisse des revenus sur un an. Les ventes s’étaient un peu redressées grâce aux sorties de l’automne mais elles pourraient de nouveau s’orienter à la baisse au cours du premier semestre 2015 selon l’analyste Ming-Chi Kuo. Malgré la sortie probable d’un iPad de 12,9 pouces pendant cette période.
iPad : les ventes devraient baisser en début d’année
La chute pourrait être rude pour les iPad. D’après l’analyste Ming-Chi Kuo, qui nous offre souvent des estimations plutôt pertinentes, les ventes de tablettes par Apple pourraient baisser de 52,7% au cours du premier trimestre 2015 à 10,1 millions d’unités vendues. La tendance serait confirmée au deuxième trimestre avec une nouvelle dégradation de 30 à 40%, à 7 ou 8 millions d’iPad écoulés. Pour rappel, au dernier trimestre 2014, Apple a vendu plus de 21 millions de ses iPad. Autant la Pomme avait « sauvé les meubles » sur un trimestre avec une hausse de 74% des ventes grâce aux sorties de l’automne. Autant la baisse sur un an était déjà significative à -18% par rapport à la même période de 2013.
Le futur iPad Air Plus insuffisant pour relancer le marché
La sinistrose serait donc au rendez-vous sur le marché des iPad en particulier, et des tablettes en général. Aucun constructeur n’a réussi pour le moment à redynamiser des ventes en baisse. La raison : un taux d’équipement déjà élevé et un taux de renouvellement des devices faibles. Il est plus facile de remplacer son iPhone régulièrement que son iPad ! En lançant prochainement un iPad 12,9 pouces, Apple va essayer une fois encore de débloquer le marché. Ou de contourner la difficulté en s’adressant plus particulièrement aux professionnels. Mais d’après Ming-Chi Kuo, cette tentative est vouée à l’échec et ne permettra pas d’enrayer la baisse des ventes des tablettes pommées.
2 commentaires
Ils renouvellent trop souvent et pour peu d’amélioration ! Il vaudrait mieux une sortie tous les 2 ans plus aboutie et une sortie d’un touch 6G serait bienvenue !
Le marché est saturé, il faut trouver de vraies innovations qui pousseront les gens à changer leur équipement.