Tablettes : la guerre des prix fait rage entre les « marques X » et les géants

Ils se sont regroupés sous la bannière Brand X ou Marque X. Les « petits » fabricants de tablettes, qui ne sont ni Samsung ni Apple, ont donc créé cette sorte de label synonyme de devices à bas coûts pour essayer de piquer quelques parts de marché aux gros du secteur. Et ça marche ! D’après Strategy Analytics, les tablettes à « marques blanches » ont représenté 29% des ventes en 2014 et 70 millions d’appareils. Les iPad sont deuxième avec 26% des ventes et les Galaxy de Samsung sont en troisième position avec 17% de part de marché.

Les « Brand X » se sont imposées sur le marché des tablettes

C’est un peu le combat de David contre Goliath, des volumes contre la marge. Et à ce petit jeu, les fabricants de tablettes « bas de gamme », regroupés sous l’appellation Brand X, ont marqué des points face aux majors Samsung et Apple. En 2014, selon une étude de Strategy Analytics, 29% des tablettes vendues étaient issues de ces usines « sans marques ». Les iPad arrivent en deuxième position avec 26% des ventes et Samsung ferme la marche avec 17%. Si l’on ne sait pas très bien qui sont les fabricants inclus dans les Brand X, on sait quelles sont leurs stratégies commerciales. D’abord, ils cassent les prix quitte à rogner leurs marges. Ensuite, ils font partie de ces marques que l’on peut gagner avec un abonnement à un journal ou après deux ans chez un opérateur de téléphonie par exemple.

Apple reste sur un segment de tablettes premium et professionnelles

Evidemment, on peut toujours faire dire ce que l’on veut à ce genre de chiffres. Deux conclusions peuvent être tirées quand même concernant Apple. La première est que le segment du low cost semble bien armé et trop occupé pour prétendre s’y faire une place, surtout si cela passe par une moindre qualité de produit. Du coup, Apple et ses iPad, en faisant le pari du « premium » sans entrer dans la guerre des prix, restent à la pointe du marché tout en préservant des profits affolants. Le second enseignement est peut-être que les marchés émergents semblent particulièrement attirés par ces tablettes Brand X moins chères. Donc si les Apple, Samsung et autres veulent garder ces marchés, ils vont devoir les attaquer par un autre angle. C’est le pari des iDevices à destination des professionnels qui seraient en cours de développement chez Apple. Une façon de rester au-dessus de la mêlée. Pour l’instant.