Le cinéma, arme de com’ massive pour Apple

L’entreprise-reine du placement de produits au cinéma en 2014 a été… Apple ! Le classement annuel vient d’être publié et la Pomme a retrouvé sa première place après deux années de disette. L’an dernier, Apple a été vu dans 9 des 35 plus gros succès du box-office américain, devant Coca-Cola et Sony. Si les apparitions ont été plus ou moins outrancières, la Pomme reste quand même plus habile que sa filiale Beats qui a récupérer le prix du pire placement de produit.

Apple, n°1 du placement de produits

Voilà un sujet sur lequel Beats a tout à apprendre de sa nouvelle maison-mère Apple. Les deux marques apparaissent chacune à une extrémité du classement qui récompense les meilleurs placements de produits au cinéma. La première place revient donc à Apple dont les produits ou le logo ont été vus dans 9 productions sur les 35 plus gros succès au box-office US en 2014. Beats se retrouve dans le palmarès au titre de pire placement de produits de l’an dernier suite à son apparition outrancière dans « Transformer 4 ». Alors qu’un personnage s’entraîne à créer des objets par la force de son esprit, il fait apparaître devant lui… une enceinte Beats !

Les produits Apple retrouvent une première place abandonnée en 2012

Bien sûr, l’outrance n’est pas totalement absente des placements de produits à la sauce Apple. La finesse n’est pas toujours au rendez-vous quand, par exemple, les héros de « Captain America : le soldat de l’hiver » se retrouvent dans un Apple Store pour piquer des données sur un Mac et sont interrompus par un vendeur avec son T-Shirt bleu. Mais le palmarès récompense surtout la quantité des apparitions et Apple retrouve à ce titre une première place perdue depuis deux ans. Avec un placement dans environ un quart des films à succès aux Etats-Unis, la Pomme repasse devant Budweiser et Mercedes-Benz, les gagnants des deux années précédentes. Tim Cook a encore du boulot s’il veut retrouver les années fastes, quand Apple était visible dans 40 à 50% des blockbusters du cinéma US.