iPad : les ventes ont baissé de 15% en 2014

Dès que l’on évoque le marché des tablettes en général, et celui des iPad en particulier, le constat est toujours le même : les ventes globales augmentent – moins vite qu’avant mais augmentent – et Apple voient ses revenus diminuer sur ce segment. Plus problématique : la Pomme est en train de se faire rattraper par ses concurrents qui eux voient généralement leurs ventes augmenter. Une nouvelle étude est venue une fois de plus confirmer cette tendance alors qu’un nouvel iPad pourrait (le conditionnel est important) sortir dans le courant de l’année.

Les iPad en baisse, les Galaxy Tab en hausse

Le match Apple-Samsung est-il totalement relancé dans les tablettes ? Difficile de le dire car l’étude d’ABI Research ne dit rien sur les volumes de Galaxy Tab et iPad vendus par les deux firmes. En revanche, les offres sont visiblement en train de se rééquilibrer en faveur du Coréen : ce dernier a vu ses ventes progresser de 7% entre 2013 et 2014 alors que la Pomme a vu les siennes chuter de 15%. L’un comme l’autre suivent la même tendance depuis plusieurs trimestres, dans un contexte de croissance des ventes – ralentie certes mais croissance quand même – puisque le nombre de tablettes vendues devrait progresser de 10% par an en moyenne entre 2015 et 2020. Mais que les inconditionnels de la Pomme et de ses iPad se rassurent : Apple reste le leader du marché, devant Samsung et Lenovo. Les trois ont contrôlé 72% des ventes l’an dernier.

Apple prêt à investir l’entrée de gamme avec ses iPad ?

L’étude d’ABI Research n’est pas seulement intéressante par la confirmation qu’elle apporte que le marché des iPad est en relative souffrance. Elle rappelle aussi que le choix de certaines firmes de cibler le bas de gamme du marché des tablettes a été fait au détriment de leurs marges. Ah la sacro-sainte rentabilité à laquelle Apple tient tant ! Pour la préserver, la Pomme s’est donc pour l’instant maintenue sur le premium et l’annonce attendue d’un nouvel iPad 12,9 pouces irait aussi dans ce sens. Cependant, rien ne dit que la Pomme ne tentera pas un coup de poker en faisant de l’iPad Mini son entrée de gamme à un prix conforme à ceux pratiqués par les concurrents. Une manœuvre qu’Apple serait sur le point de réaliser avec l’iPhone avec la sortie éventuelle d’un iPhone 4 pouces.