Que Apple ait le culte du secret, c’est une évidence. Et il y a un sujet sur lequel la Pomme est encore plus parcimonieux dans les informations, à savoir les ventes de ses iDevices. Il faut toujours attendre la publication des résultats du groupe pour avoir une idée des revenus générés par les lancements de nouveaux produits. Et encore, les résultats ne sont pas séparés entre modèles d’iDevices. Ce n’est même pas sûr que la nouvelle Apple Watch ait une ligne dédiée dans les prochains comptes. Résultat, ce sont les analystes qui s’y collent : Ming-Chi Kuo estime ainsi que la demande pour la montre connectée pourrait ralentir au troisième trimestre.
Apple Watch : les ventes seraient plus faibles que prévu
La dernière étude concernant les estimations de ventes de la nouvelle Apple Watch faisait état d’un consensus à un peu plus de 22 millions d’exemplaires sur l’année. Finalement, la demande pour la montre de la Pomme pourrait être un peu plus modeste. D’après l’analyste Ming-Chi Kuo, les prévisions de ventes pour le troisième trimestre (en cours) de l’année fiscale 2015 d’Apple ont été revues à la baisse de 20 à 30% à 5-6 millions d’unités vendues. Au final, sur l’ensemble de l’exercice, la Pomme pourrait vendre une quinzaine de millions d’exemplaires de son Apple Watch, ce qui n’est quand même pas si mal ! Par ailleurs, même si toutes les montres n’ont pas été livrées et que tous les Apple Store n’ont pas été approvisionnés, la quantité de montres produites serait désormais suffisante pour absorber cette demande.
Et si les Apple Watch avaient déçu ?
L’expert de KGI Securities ne donne pas tellement d’explications à ce ralentissement. On peut tout de même se risquer sur quelques réflexions. D’abord, la nouvelle Apple Watch a pu décevoir les attentes des analystes comme des clients. Comme toujours, la réclame autour de nouveaux appareils en fait des bijoux de technologie, mais la réalité est parfois un peu moins parfaite. Des problèmes de sécurité notamment ont été signalés, au point qu’Apple ait très rapidement mis à jour son Watch OS pour boucher les failles. Parmi les éléments déceptifs, on sait que la Pomme aurait voulu associer plus de capteurs santé à sa montre, ce qui n’a pas pu être fait. D’autre part, on peut se demander si le marché des wearables était déjà suffisamment conséquent pour accueillir le rouleau compresseur Apple. Alors que les ventes de l’Apple Watch devraient déjà être supérieures à celles de ses principaux concurrents, elles arrivent peut-être aux débouchés limites. Enfin, les délais de livraison ont pu refroidir quelques acheteurs… D’autres idées ?
11 commentaires
Quand t’annonce la sortie du produit et que tu créés une demandes… Tu y’ organise aussi pour vendre un produit fiable et dans les temps, pas 3 mois après la commande!
Les fortunés qui ont acquis le premier iPhone ou le premier iPad ont « essuyé les platres », ils se sont vite retrouvés avec des bidules obsolètes. J’attends au moins la version 2, en espérant un meilleur rapport utilité/prix.
On peut dire que c est surtout le prix des montres qui a fait que les acheteurs se sont retenus ! Quand on voit qu’une montre milieu de gamme coûte aussi chère qu’un iPhone …
j’ai un iphone 4 qui me donne l’heure, me notifie, envoie des sms…
pas besoin de gadget irradiant de plus.
Pour moi c’est l’absence d’innovation qui en est la cause. Et puis ce gadget n’apporte rien si ce n’est d’empêcher de porter sa montre habituelle au poignet.
Leurs prix ! 400€ minimum ce n’est tout de même pas donné !
15M d’apple watch « c’est pas si mal » si ça correspond plus ou moins aux attentes du groupe et si ils n’ont pas un volume en stock non écoulé trop important !
Le prix
Le prix bien troop élevé !!!
On préfère une Rolex ou une Cartier voire une J12 pour les dames et pas une montre type Swatch. Question de classe. Erreur marketing à mon sens.
Moi perso, je ne vois pas l’utilité d’avoir un bidule au poignet qui fait la même chose que mon iPhone…