La jeune Apple Watch peut-elle faire décoller le marché des wearables ?

L’effet « Apple Watch » aura-t-il lieu sur le marché des objets connectés à porter sur soi ? Ou la sortie de la montre connectée de la Pomme n’a-t-elle été qu’un feu d’artifice qui est déjà en train de retomber ? A quelques jours de la conférence des développeurs, où Apple pourrait présenter un nouveau kit de développement pour doper la production d’applis natives pour la montre, plusieurs informations circulent pour tenter de comprendre ce qui est en train de se tramer sur le marché des wearables.

La montre Apple Watch arrive sur un marché en construction

En 2014, 31 millions de wearables, ces objets connectés que l’on porte sur soi à l’image des montres ou des traqueurs, ont été vendus dans le monde. En 2015, selon GfK, le chiffre devrait plus que doubler, à 72 millions d’unités écoulées, puis dépasser la barre des 100 millions de ventes, à 114 millions, en 2016. L’étude précise que, en 2014, 4 millions de smartwatches ont été écoulées, contre 13,6 millions de traqueurs fitness et santé. Le solde est occupé par d’autres objets comme des lunettes ou des caméras connectées.

Pour cette année, toute la question est de savoir si la sortie d’une Apple Watch permettra de faire augmenter fortement cette répartition, en faveur des montres connectées, et dans quelles proportions. En effet, une des conséquences attendues de la mise sur le marché de la montre à la Pomme est la démocratisation d’un marché encore confidentiel. Rien que pour la France, le marché des montres connectées devrait exploser, passant de 190 000 unités vendues en 2014 à 700 000 en 2015 selon GfK.

Apple pourrait faire un flop avec sa montre

Mais pour que la récente Apple Watch soit vraiment un catalyseur, il ne faudrait pas que l’euphorie des premiers jours retombe trop vite. C’est pourtant ce qui serait en train de se passer si l’on en croit les analystes, dont certains ont revu à la baisse leurs estimations de ventes pour la montre à la Pomme. Ainsi, Apple enregistrerait environ 30 000 commandes par jour pour sa smartwatches. A un tel niveau, l’Apple Watch aura du mal à atteindre les niveaux de ventes estimés avant sa sortie, autour de 25 millions d’ici la fin de l’année.

Parmi les apports qui pourraient débloquer la situation, et ainsi faire participer pleinement la montre Apple au boom des wearables connectés, les propositions de nouvelles fonctionnalités et applis semblent faire partie des priorités des éventuels futurs clients. C’est peut-être aussi pour cela que la Pomme pourrait proposer un nouveau kit de développement lors de la conférence WWDC qui ouvre lundi prochain. Il servirait notamment à créer des programmes natifs, 100% Apple Watch, au lieu de limiter l’offre à des extensions d’applis pour iPhone.