C’est la relation classique entre un éditeur de contenu et un fournisseur de canaux de diffusion. Entre Apple et les médias, comme entre Amazon et ces mêmes médias, les liens sont passés par des hauts et des bas. Et cette semaine, ces relations ont connu deux développements importants : d’abord, la Pomme serait prête à baisser sa commission sur les abonnés souscrits via ses canaux ; ensuite, la sortie de l’appli News va offrir un nouveau débouché aux éditeurs tout en ouvrant un nouveau front contre Google.
News, le nouvel agrégateur d’actu « made in Apple »
Cette semaine, la guerre entre Apple et Google est arrivée sur un nouveau terrain : celui des médias et de la diffusion de leurs contenus. Lundi soir, la Pomme a annoncé le lancement de son application News, qui sera disponible avec iOS 9. Ce système fonctionnera comme un agrégateur d’actualités personnalisable, qui rassemblera les articles de médias sur les thèmes choisis par l’utilisateur. Lors de sa présentation, Apple a précisé que 20 éditeurs, représentant 50 titres, avaient déjà signé pour ouvrir une voie entre leurs newsroom et News. C’est le cas de Condé Nast (GQ, Vogue, Vanity Fair), The New York Times, CNN ou encore Bloomberg.
Apple doit-il retenir les éditeurs de contenus ?
La sortie de News a suivi de quelques heures la publication d’une rumeur selon laquelle Apple serait prêt à revoir sa politique tarifaire avec les éditeurs de presse. Ces derniers, s’ils veulent profiter de l’App Store, de l’Apple TV – et de News ? – doivent accepter de reverser à Apple 30% des prix des abonnements souscrits via ces canaux. Or, selon le Financial Times, Apple accepterait de baisser le niveau de sa commission pour que les éditeurs récupèrent une plus grande part du prix payé par leur client. On a du mal à croire que la Pomme prenne cette décision par pure philanthropie vis-à-vis des éditeurs… On peut éventuellement penser que ces derniers préfèrent se tourner vers d’autres plateformes et sont prêts à se priver d’un débouché « made in Apple ». L’ouverture d’un nouveau canal avec News peut aussi entrer dans cette stratégie : tout faire pour retenir les éditeurs.
