Sur iOS 15, en ouvrant l’application App Store, les utilisateurs voient désormais un pop-up qui leur demande leur consentement pour l’activation ou la désactivation des publicités personnalisées. Sur iOS 14, c’était activé par défaut et il faudrait se rendre dans les réglages pour la désactivation.
Dans ce pop-up qui apparaît quand l’utilisateur lance l’App Store sur iOS 15, Apple explique que l’activation des publicités personnalisées « augmente la pertinence des annonces diffusées en nous permettant d’utiliser des données telles que les informations du compte, les achats d’apps et de contenus, et le cas échéant, les types d’articles que vous lisez dans News ». La société assure en disant qu’il n’enregistre pas les activités des utilisateurs et qu’il ne partage aucune des données personnelles avec des tiers.
L’activation par défaut des publicités personnalisées a mené à un examen antitrust, d’autant plus qu’Apple a réduit la capacité des réseaux publicitaires tiers à cibler des utilisateurs avec l’introduction de la transparence du suivi des applications. Qui plus est, en France, Apple est en ce moment confronté à une plainte antitrust qui stipule que les utilisateurs d’Apple étaient « insuffisamment informés de l’utilisation du traitement de leurs données personnelles » lorsqu’il s’agit de ciblage publicitaire.
Ainsi, il est possible (probablement même) que cette nouvelle fenêtre qui invite les utilisateurs à activer ou non les publicités personnalisées Apple dans iOS 15 ait été ajoutée par le groupe en réponse aux batailles judiciaires imminentes.
Toutefois, l’utilisateur a la possibilité de changer ses préférences en allant dans Réglages > Confidentialité > Publicité Apple et en désactivant les publicités personnalisées Apple.
