Apple a récemment mis à jour son iPad de base, après une longue attente de plus de deux ans. Toutefois, la nouvelle version est dotée d’un processeur moins performant que prévu et n’intègre pas les innovations d’Apple Intelligence. Un nouveau graphique de CIRP semble expliquer les raisons de ce choix.
Une mise à jour inégale dans une gamme d’iPad renouvelée
La ligne d’iPad d’Apple a bénéficié d’améliorations significatives au cours de l’année passée :
- Un iPad Pro M4, avec un affichage époustouflant et un Magic Keyboard performant.
- Un nouvel iPad mini avec un processeur A17 Pro, permettant d’intégrer Apple Intelligence et prenant en charge l’Apple Pencil Pro.
- Deux mises à jour de l’iPad Air, incluant une taille de 13 pouces.
Cependant, un modèle a été laissé de côté. L’iPad de base a reçu une mise à jour dont les spécifications sont décevantes et n’a pas été doté de l’Apple Intelligence, devenant ainsi le premier produit de cette gamme à ne pas soutenir cette technologie.
Les tendances de vente expliquent le retard du modèle de base
Un coup d’œil au graphique de CIRP illustrant les ventes d’iPad sur les cinq dernières années révèle pourquoi Apple a choisi de ralentir le développement de son modèle de base :
Sur la gauche du graphique, il est clair que l’iPad de base a progressivement gagné des parts de marché au détriment des autres modèles. Celui-ci est passé :
- De 15 % des ventes d’iPad en 2021
- À 21 % en 2022
- À 30 % en 2023
- Enfin, à 38 % l’année dernière.
Alors que toutes les ventes sont bénéfiques, Apple préférerait sans doute que ses clients investissent dans des modèles plus coûteux. Cependant, un nombre croissant de consommateurs a estimé que l’iPad de base était suffisant pour leurs besoins. Ainsi, Apple a décidé de prolonger l’attente pour la mise à jour et a opté pour des améliorations minimes.
Maintenant, la stratégie d’Apple devient évidente.
