La semaine dernière, l’administration Trump a annoncé un plan de tarification extrême qui touche presque toutes les nations du globe. Ce plan a déjà eu des répercussions sur le marché, entraînant une chute de près de 10 % du cours de l’action d’Apple en réaction à cette décision.
Étant donné que l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement d’Apple repose sur une fabrication stratégique à l’étranger, cette nouvelle est particulièrement alarmante. Selon Mark Gurman de Bloomberg, Apple envisage plusieurs moyens pour atténuer ces effets néfastes.
Pour commencer, il est intéressant de noter qu’Apple n’a pas augmentée le prix de base de ses iPhones haut de gamme depuis le lancement de l’iPhone X en 2017, le maintenant à 999 dollars. Toutefois, le plan tarifaire de Trump pourrait remettre cela en question. Avec des droits de douane atteignant 54 % pour les produits chinois, 26 % pour ceux en provenance d’Inde, et 46 % pour le Vietnam, maintenir les prix actuels s’avère difficile.
Certaines nations, comme le Vietnam et l’Inde, semblent œuvrer sur des accords commerciaux avant l’entrée en vigueur des tarifs, prévue pour le 9 avril. Cependant, la Chine ne fait pas partie de cette dynamique.
Pour faire face à cette situation, Mark Gurman propose plusieurs stratégies :
- Pousser les fabricants de composants à offrir des tarifs plus avantageux pour diminuer les coûts de production.
- Absorber une partie des coûts, Apple affichant une marge bénéficiaire d’environ 45 % en moyenne.
- Appliquer des ajustements temporaires de prix pendant que l’entreprise évalue la situation.
- Continuer à diversifier sa chaîne d’approvisionnement, ce qui ne passera probablement pas par une production locale aux États-Unis.
Dans l’intervalle, Apple a commencé à stocker des produits aux États-Unis en prévision de ces tarifs. En important massivement avant leur application, la société pourra maintenir des prix normaux, du moins pour un temps :
La société a pris une autre mesure pour atténuer les effets. Avec de nombreux concurrents, Apple a accumulé des stocks sur le sol américain depuis plusieurs mois en anticipation des tarifs. Les unités déjà présentes aux États-Unis ne sont pas soumises aux droits de douane, ce qui pourrait permettre à Apple de maintenir ses prix jusqu’au lancement des prochains iPhones en septembre.
Gurman précise qu’Apple n’est pas effrayée à l’idée d’augmenter les prix, mais qu’elle fera tout son possible pour rendre les tarifs moins pénalisants. Il est également possible que Tim Cook milite pour une exemption, comme il l’a fait au cours du premier mandat de Trump.
