Lors de l’annonce de ses résultats trimestriels, Apple a confirmé une performance généralement solide, mais c’est la capacité de l’entreprise à accroître sa marge brute dans le secteur en pleine expansion des services qui a particulièrement retenu l’attention.
Pour ce trimestre, Apple a en effet enregistré un record historique de 75,7 % de marge brute sur ses services, avec des coûts de 6,46 milliards de dollars sur des ventes atteignant 26,64 milliards de dollars. Cette performance contraste fortement avec la marge brute de 35,9 % de ses activités matérielles, qui, combinées, donnent une marge brute globale de 47,1 % pour l’entreprise.
La marge brute du matériel a légèrement déçu par rapport aux attentes des analystes, qui prévoyaient une marge d’environ 36,6 % pour ce secteur. L’activité Services englobe les revenus d’iCloud, d’Apple Music, d’Apple TV+, d’AppleCare, entre autres. Une part significative des revenus provient également de la commission prélevée sur les achats intégrés dans l’App Store, qui varie de 15 à 30 % pour les biens numériques et les abonnements. Des critiques telles que Spotify et Epic qualifient cela de ‘taxe Apple’ et soutiennent qu’Apple abuse de sa position monopolistique dans la distribution de logiciels sur l’iPhone.
Cependant, Apple préfère mettre en avant ses services destinés aux utilisateurs, même si une grande partie de ses bénéfices à haute marge provient de cette seconde catégorie.
Tim Cook a expliqué les performances des services lors de l’appel : Passons maintenant aux Services, où nous avons atteint un chiffre d’affaires record de 26,6 milliards de dollars, en hausse de 12 % par rapport à l’année dernière, avec de solides performances dans toutes nos catégories. Que ce soit en commençant leur journée avec le podcast de leur choix, en achetant un café avec Apple Pay, ou en passer un après-midi à lire le dernier best-seller sur Apple Books, les services Apple enrichissent la vie de nos utilisateurs tout au long de leur journée. Avec des émissions incroyables comme The Studio et Severance, Apple TV+ est devenu une destination incontournable avec des audiences record au cours du trimestre.
Apple se réjouit également de la sortie de son prochain film, F1, avec Brad Pitt, qui sortira cet été et proposera un aperçu incroyable d’un des sports les plus intenses au monde. Le segment des services d’Apple a affiché des chiffres remarquablement résilients au cours de la dernière décennie, avec des taux de croissance constants. Les revenus des services ont augmenté d’environ 11,6 % par rapport à la même période l’année dernière.
Tandis que les ventes de matériel Apple stagnent, les revenus des services continuent de progresser dans les faibles doubles chiffres au cours de l’année.
Cependant, des investisseurs sceptiques se demandent si ce taux de croissance est durable, notamment en raison des menaces réglementaires croissantes liées à la monopolisation, comme l’implémentation de la Loi sur les marchés numériques dans l’UE et les poursuites judiciaires du DOJ aux États-Unis.
