Il est indéniable qu’Apple rencontre des difficultés sur le marché chinois. Au dernier trimestre fiscal, la société a enregistré une baisse de 2 % de son chiffre d’affaires par rapport à l’année précédente, et ses chiffres ont été positifs uniquement pour trois des douze derniers trimestres fiscaux. Cela inclut une chute de 11 % au premier trimestre 2025 et une baisse impressionnante de 13 % au premier trimestre 2024.
Cependant, Apple n’est pas la seule entreprise étrangère à souffrir dans le secteur des smartphones.
Des subventions gouvernementales en cause
Selon un récent rapport de l’Académie chinoise des sciences de l’information et des communications, les marques de téléphones non chinois ont enregistré une chute de 49,6 % de leurs expéditions en mars par rapport à mars 2024. En chiffres absolus, les expéditions sont passées de 3,7 millions à 1,8 million d’unités.
L’agence avait déjà publié un rapport similaire en mars dernier, notant une baisse de 21 % des expéditions de smartphones étrangers en janvier, tombant à 4,3 millions d’unités contre 5,5 millions d’unités l’année précédente.
Une explication possible de cette forte baisse pourrait être le programme national de subventions pour les smartphones, mis en place en janvier dernier, qui couvre les modèles dont le prix est inférieur à 6 000 CNY (environ 832 $US). Ce tarif exclut la plupart des modèles d’iPhone actuels, mais profite considérablement aux marques locales offrant des matériels comparables à des prix nettement inférieurs.
Plus tôt cette année, Counterpoint Research a rapporté que ce programme avait entraîné une augmentation de 2,5 % des ventes de smartphones par rapport à l’année précédente, avec des marques chinoises comme Huawei enregistrant une hausse de 28,5 %, tandis qu’Apple a subi une baisse de 7,7 %.
