Les expéditions d’iPad ont crû de 14 % d’une année sur l’autre au premier trimestre, consolidant ainsi la domination d’Apple sur le marché mondial des tablettes. À présent, la marque dépasse plus de deux fois la part de marché de son plus proche concurrent.
Bien que la pandémie de COVID-19 soit désormais derrière nous, elle est considérée comme un des principaux moteurs de cette augmentation de la demande d’iPads cette année.
EXPÉDITIONS D’iPAD EN HAUSSE DE 14 %
Selon Canalys, Apple a expédié 13,7 millions d’iPads au premier trimestre de cette année, contre un peu plus de 12 millions au même trimestre l’année précédente.
Bien que certaines autres marques aient également bénéficié d’une croissance, cela a suffi à permettre à Apple de creuser encore l’écart sur le marché mondial des tablettes, augmentant sa part de marché de 35,5 % à 37,3 %.
Samsung, le deuxième du classement, a subi une chute de la demande, sa part de marché tombant à 18 %, ce qui signifie qu’Apple détient désormais littéralement deux fois la part de son plus proche concurrent. Aucune autre marque de tablettes n’atteint les deux chiffres.
LA PANDÉMIE EN FOND
La majorité de la demande pour les nouveaux iPads provient des consommateurs plutôt que des entreprises. La pandémie a entraîné une augmentation notable des achats de produits électroniques grand public, tels que les tablettes. Les confinements ont incité les gens à se divertir chez eux, et comme peu de dépenses étaient possibles à l’extérieur, le budget disponible pour de nouveaux appareils a également augmenté.
Par conséquent, de nombreuses personnes ont acheté de nouveaux iPads en 2020 et, comme cinq ans est une période fréquente de renouvellement, cette année voit beaucoup d’entre eux passer aux nouveaux modèles.
« Le principal moteur des expéditions de tablettes aux États-Unis a été la demande d’un renouvellement de tablettes d’époque pandémique, désormais dans leur cycle de vie de quatre à cinq ans, soutenue par l’introduction de nouveaux produits. Tout au long de 2025, certains consommateurs remplaceront ces appareils vieillissants par des modèles plus récents. »
UNE BAISSE DES DEMANDES PRÉVUE L’AN PROCHAIN
Bien que Canalys prévoie une demande de renouvellement supplémentaire cette année, une baisse des dépenses est attendue pour l’année prochaine.
« Nous nous attendons à ce que les durées de vie des appareils augmentent, et les tablettes subiront une relégation dans les priorités de dépenses alors que le revenu discrétionnaire sera plus restreint dans d’autres catégories. Le marché des tablettes connaîtra une croissance plus lente. »
Cependant, Apple semble bien positionnée pour face à un marché plus contraint, la firme ajoutant que « la demande pour des produits haut de gamme devrait rester robuste ».
