Apple continue de briller dans le rapport BrandZ des marques les plus précieuses du monde publié par Kantar. Cela fait maintenant près de 20 ans que cette analyse combine des données financières et des indicateurs de perception des consommateurs pour établir le classement des 100 marques les plus précieuses.
Cette année, la valeur totale des 100 premières marques a atteint un niveau record de 10,7 billions de dollars, un bond de 29 % par rapport à l’année précédente, et Apple a de nouveau pris la tête.
Après sept années où elle a perdu sa première place, Apple a su sécuriser la pole position pour la quatrième année consécutive. La valeur de la marque s’élève à 1,3 trillion de dollars, soit une augmentation de 28 % par rapport à l’année précédente. Selon Kantar, Apple représente à elle seule plus de 12 % de la valeur totale du Top 100 mondial.
Kantar souligne que la marque incarne son cadre « Significatif, Différent, et Saillant », qui définit les traits clés d’un fort capital de marque. Cet avantage a aidé Apple à maintenir son élan, même face à une incertitude économique mondiale et à une concurrence accrue.
Le rapport BrandZ 2025 met également en avant l’impact significatif de l’IA. NVIDIA a grimpé à la cinquième place grâce à une augmentation de 152 % de sa valeur de marque, le plus fort de toutes les entreprises du classement. OpenAI et son ChatGPT ont fait leur entrée à la 60e position, avec une valeur de 43,5 milliards de dollars.
Le rapport consacre d’ailleurs une part importante à l’évolution des stratégies marketing, du développement de produits, des workflows créatifs et des stratégies médiatiques sous l’influence de l’IA. Des marques comme Coca-Cola, Reckitt et PepsiCo sont mises en avant pour leur utilisation de l’intelligence artificielle afin d’accélérer la localisation de campagnes et même la formulation de snacks.
Vous pouvez consulter le rapport complet de Kantar BrandZ 2025 ici.
