Selon un rapport préliminaire publié par IDC, Apple a enregistré la plus forte croissance annuelle au T2 par rapport à ses concurrents directs sur le marché des PC, sauf aux États-Unis, où les ventes sont restées presque stagnantes. Voici les détails.
Avec une croissance de 21,4 % d’une année sur l’autre, Apple surpasse largement la concurrence. Néanmoins, la marque se classe une fois de plus au quatrième rang, avec une part de marché de 9,1 %.
Concrètement, cela représente 6,2 millions de PC expédiés dans le monde, contre 5,1 millions au même trimestre l’année dernière. Malgré cela, Apple reste derrière Dell (9,8 millions), HP (14,1 millions) et Lenovo (17 millions) en unités expédiées.
Cependant, dans le trimestre précédent, « l’ensemble de l’écosystème avait tenté d’accélérer le rythme des livraisons pour éviter le premier tour de tarifs américains et l’incertitude attendue pour le reste de l’année », comme l’a souligné Jean Philippe Bouchard d’IDC. Ce trimestre a montré à quel point cette tendance a pu anticiper la demande.
Avec des stocks encore à écouler et des acheteurs prudents face aux hausses de prix imminentes, le marché américain a enregistré une croissance de 0 % au T2, tandis que le reste du monde affichait une hausse de 9 %.
Perspectives pour le T3 : une prudence optimiste avec des promotions potentielles
Ryan Reith, vice-président du groupe chez IDC, déclare :
« Nous réalisons que la croissance dans un marché aussi incertain semble étrange, mais de nombreux facteurs soutiennent cette dynamique. (…) Le côté offre de l’industrie fait de son mieux pour naviguer dans l’inconnu car personne ne veut rester inactif et potentiellement manquer une occasion, mais d’un autre côté, il est très risqué de porter des stocks, surtout après un fort premier semestre. La plus grande préoccupation est de savoir ce que sera la demande globale à l’approche du T3 et au-delà. Les hausses de prix devraient probablement être dispersées dans le temps et la géographie, selon la stratégie des vendeurs, ce qui pourrait entraîner des promotions intéressantes pour écouler les surplus de stocks, ce qui semble paradoxal à un moment où les prix devraient augmenter en raison des tarifs. »
En d’autres termes, alors que les vendeurs augmentent les expéditions pour anticiper des augmentations de prix liées aux tarifs, tout en sachant pertinemment que la demande pourrait ne pas se maintenir plus tard dans l’année, nous pourrions voir des promotions de type déstockage au T3, même si les prix s’élèvent techniquement.
Dans l’ensemble, le marché mondial des PC a connu une croissance de 6,5 % d’une année sur l’autre, atteignant 68,4 millions d’unités. Cela correspond aux attentes antérieures d’IDC et marque un autre trimestre positif pour l’industrie, malgré certaines réserves.
