Dans une nouvelle note adressée aux investisseurs, HSBC souligne que le déploiement lent des fonctionnalités IA qu’Apple a introduites lors de la WWDC 2024 n’a jusqu’à présent « pas réussi à déclencher d’améliorations significatives de l’expérience utilisateur ». La banque avertit que si la société ne parvient pas à se remettre sur les rails, les utilisateurs pourraient envisager de retarder leur prochaine mise à niveau d’iPhone.
Selon la note, « l’iPhone représente encore environ la moitié des ventes d’Apple », mais « les espoirs initiaux selon lesquels l’IA accélérerait le cycle de renouvellement ont été de courte durée », les offres d’IA de la marque n’ayant pas encore « engendré d’amélioration significative de l’expérience utilisateur ».
Fait intéressant, cette analyse contredit un récent rapport de CIRP qui a révélé que « seulement 13 % des acheteurs d’iPhone aux États-Unis ont déclaré avoir renouvelé leur appareil spécifiquement pour bénéficier des nouvelles fonctionnalités », tandis que « 40 % des acheteurs indiquent avoir acheté un nouvel iPhone en raison d’un problème avec l’ancien » et « 27 % ont remplacé un téléphone totalement inopérant ou perdu ».
Cependant, HSBC prévient que « les retards dans le lancement d’un Siri alimenté par l’IA pourraient amener de nombreux utilisateurs à reporter leurs mises à niveau ».
QUE PEUT FAIRE APPLE POUR PROMOUVOIR L’IPHONE 17 ?
HSBC mentionne qu’Apple pourrait devoir se concentrer sur des améliorations matérielles traditionnelles dans le cadre de son histoire autour de l’iPhone 17, afin de stimuler les ventes :
« De meilleures spécifications avec l’iPhone 17 en septembre devraient satisfaire la demande, conformément aux tendances observées avec l’iPhone 16. »
Par ailleurs, la banque souligne que les tensions liées aux tarifs représentaient un risque clé, notant qu’Apple « ne peut pas re-localiser la production suffisamment rapidement ». Elle estime également un impact de 20 % sur les importations en provenance de Chine.
Dans cette note, HSBC a maintenu une note de « Hold » sur l’action Apple avec un objectif de prix de 220 dollars. Les actions se négocient actuellement autour de 211,18 dollars, dans une fourchette similaire à celle observée ces trois derniers mois.
