Apple reste généralement discret sur les données d’audience. Cependant, lors d’une conférence de presse en milieu de saison aujourd’hui, le commissaire de la Major League Soccer, Don Garber, a offert une mise à jour rare (mais troublante) sur les performances du MLS Season Pass en 2025.
Selon Garber (via Sports Business Journal), les matchs attirent en moyenne 120 000 téléspectateurs uniques par match, un chiffre qu’il a qualifié d’augmentation de 50 % par rapport à l’année précédente.
Surprenant, il a précisé que cette hausse n’est pas nécessairement due à l’accord avec Apple TV+, mais plutôt à une offensive de distribution plus large, rendant les matchs disponibles via Xfinity de Comcast, DirecTV, et même EA Sports.
MAIS QU’EST-CE QUE ‘TÉLÉSPECTATEURS UNIQUES’ SIGNIFIE ?
L’utilisation de ‘téléspectateurs uniques’ comme indicateur de performance a troublé les journalistes, étant donné que ces données ne sont pas directement comparables à l’audience moyenne minute pour les diffusions sportives.
Interrogé à ce sujet, Garber a déclaré : « Nous ne diffusions pas un ou deux matchs un samedi et ensuite le prochain match un autre samedi, ou un nombre réduit de matchs régionalement un dimanche. D’autres ligues ont un match de la semaine ou le match de la nuit. Tous nos matchs, pour la plupart, sont le samedi, tous en concurrence les uns avec les autres (…) donc, quand vous avez 120 000 téléspectateurs uniques à travers cela, c’est beaucoup de monde. En agrégeant tout cela, en fonction de la semaine, nous avons plus d’un million de personnes qui sont des téléspectateurs uniques pour un match. »
Cela n’a pas vraiment apporté de clarté, car il reste flou si le chiffre de 120 000 s’applique à chaque match individuel ou s’il s’agit d’une moyenne sur l’ensemble des matchs du samedi soir. Le temps que quelqu’un doit réellement regarder pour être compté comme ‘téléspectateur unique’ n’a également pas été spécifié.
Cependant, une source de Sports Business Journal a affirmé que la moyenne globale est boostée par le Sunday Night Soccer, le match unique hebdomadaire qui bénéficie d’une promotion supplémentaire de la part d’Apple.
Enfin, Garber a ajouté que la MLS et Apple « croient qu’il est nécessaire de commencer à partager plus d’informations », et qu’il le fera lors de la prochaine conférence de presse, prévue pour décembre.
Le MLS Season Pass est actuellement proposé avec une remise de 50 %.
