Apple a annoncé la fermeture de son magasin au Parkland Mall à Dalian, dans le nord-est de la Chine, prévue pour le 9 août. Il s’agit d’une première pour la marque dans le pays.
Selon un rapport de Bloomberg, la décision de fermer ce magasin est liée au départ de plusieurs enseignes du Parkland Mall. Voici la déclaration complète transmise à Mark Gurman :
“Nous nous concentrons toujours sur la fourniture d’une expérience exceptionnelle à tous nos clients, tant en ligne qu’au sein de nos 50 magasins Apple en Chine. (…) Étant donné le départ de plusieurs détaillants au Parkland Mall, nous avons pris la décision de fermer notre magasin dans ce centre.”
Apple assure que les employés du magasin bénéficieront d’options pour travailler ailleurs, tandis que l’autre point de vente de la marque dans la région, Olympia 66, restera ouvert.
Une période agitée pour le retail d’Apple
Cette annonce survient alors qu’Apple traverse une période dynamique en matière de reconfiguration de sa présence commerciale à l’échelle mondiale.
En Inde, l’entreprise a récemment loué un espace de 8000 pieds carrés à Bengaluru pour ouvrir un nouveau magasin. Aux États-Unis, elle a confirmé des projets d’ouverture d’un magasin dans le centre de Detroit plus tard cette année. De plus, au Royaume-Uni, Apple a inauguré un nouveau magasin à Solihull et a ouvert un magasin à Osaka, au Japon, le week-end dernier.
Parallèlement, Apple projette d’élargir sa présence en Chine, dans le cadre d’un plan plus large visant à ouvrir ou rénover 50 magasins d’ici 2027 aux États-Unis, au Canada, en Europe, au Moyen-Orient et dans la région Asie-Pacifique.
Cependant, la société réduit également ses opérations dans certaines zones. Plus tôt ce mois-ci, elle a annoncé la fermeture permanente de son magasin Westfield Hornsby en Australie et a confirmé que le magasin Partridge Creek à Clinton Township, dans le Michigan, fermera définitivement le 16 août. À Bristol, au Royaume-Uni, un des magasins d’Apple fermera également le 9 août, le même jour que celui du Parkland Mall en Chine.
Bien que la fermeture du magasin de Parkland Mall ne semble pas directement liée aux défis géopolitiques de la marque en Chine, il est tout de même remarquable de constater que c’est la première fois qu’Apple se retire d’un emplacement dans ce pays. Le fait de conserver le magasin d’Olympia 66 à proximité témoigne d’une décision plus pratique que stratégique.
