Il y a quelques semaines, un rapport de Counterpoint Research laissait entendre qu’Apple pourrait redresser la barre en Chine. De nouvelles données de Canalys montrent que les expéditions d’iPhones en Chine continentale ont augmenté au cours du deuxième trimestre 2025, alors que le marché global des smartphones reculait. Voici quelques détails.
Selon les chiffres de Canalys, Apple a expédié 10,1 millions d’iPhones au T2 2025, se plaçant au cinquième rang des smartphones en Chine, derrière Huawei, vivo, OPPO et Xiaomi.
Comme mentionné par Canalys, Huawei a repris la tête avec 12,2 millions d’unités expédiées, en grande partie grâce à une forte demande pour sa série Nova 14 alimentée par HarmonyOS 5.0.
Si l’on suit ce type d’actualités, vous savez que la position d’Apple, bien que pas impressionnante en soi, représente en réalité un progrès. Au premier trimestre, Apple était le seul grand acteur à afficher une baisse de ses expéditions en Chine, principalement en raison d’une vague d’incitations gouvernementales pour les marques nationales.
Mais au T2, Apple a réduit les prix de sa ligne iPhone 16 juste avant le festival de shopping annuel « 618 » et a opté pour des programmes de subventions en Chine pour la première fois.
Dans l’ensemble, Apple a enregistré une croissance de 4 % d’une année sur l’autre, bien que sa part de marché n’ait augmenté que de 1 % (pour atteindre 15 %), à égalité avec Xiaomi. OPPO se classe au troisième rang avec 16 %, vivo au deuxième avec 17 %, et Huawei arrive en première position avec une part de marché totale de 18 %.
Il est intéressant de noter que la catégorie « Autres », composée de toutes les autres marques qui ont également expédié des téléphones en Chine, a connu une baisse de 20 % d’une année sur l’autre. En fait, seuls Huawei, Xiaomi et Apple ont enregistré une croissance, indiquant que le marché se consolide autour de moins d’acteurs.
Toutefois, malgré un tableau global encourageant, le rapport d’IDC suggère qu’Apple a en fait vu une baisse de 1 % en Chine au cours du trimestre, bien que l’organisme ait précisé que les données étaient préliminaires et susceptibles d’être modifiées. Cette incertitude alimente l’anticipation avant l’annonce des résultats trimestriels d’Apple.
