Les marques chinoises de tablettes connaissent une croissance spectaculaire depuis un an, cherchant à rivaliser avec le leader du marché, l’iPad. Malgré leurs efforts cumulés, leur volume de ventes reste bien inférieur, mais leur taux de croissance indique une menace potentielle à court terme.
Cependant, iPadOS 26 pourrait bouleverser la donne, rendant plus difficile la compétition pour ces marques émergentes.
UN DOMINATEUR ABSOLU
Lancé en 2010, l’iPad a dominé le marché des tablettes grâce à son prix premium. Il est intéressant de noter que les modèles Pro se vendent souvent mieux que les versions les moins chères.
Samsung a longtemps été le principal concurrent, mais sa part de marché ne représente même pas la moitié de celle d’Apple, évaluée à 36% contre 17% pour Samsung.
LA CROISSANCE DES MARQUES CHINOISES
Un rapport de Canalys montre que plusieurs marques chinoises affichent des taux de croissance impressionnants :
- Huawei : 29,2%
- Lenovo : 24,7%
- Xiaomi : 42,3%
Le Redmi Pad 2 de Xiaomi illustre bien cette tendance, bien que, même combinées, ces marques ne totalisent qu’un peu plus de 9 millions d’unités expédiées, comparativement aux 14 millions d’iPads. La majorité de la demande pour ces tablettes se concentre sur le marché domestique, soutenue par des subventions gouvernementales.
LE JEU MOBILE EN PLEINE EXPANSION
Bien que le jeu mobile sur tablette soit encore à ses débuts, Canalys souligne qu’il représente un moteur de croissance important.
« Le marché a profité d’une série de nouveaux lancements, en particulier dans le segment du jeu. L’intérêt croissant des consommateurs pour cette utilisation a vu émerger une catégorie en plein essor, notamment en Asie. Des sorties notables incluent le Redmi K Pad de Xiaomi et le Pad5 de Vivo, tandis que les expéditions du Lenovo Legion Tab ont plus que doublé d’un trimestre à l’autre. »
IPADOS 26 CHANGE LA DONNE
Malgré la montée en puissance d’autres marques, iPadOS 26 pourrait propulser encore plus les ventes d’iPad. Cette mise à jour rend les appareils plus similaires à des Mac dans leurs fonctionnalités. Comme l’a noté Stephen en analysant le discours d’ouverture de la WWDC :
« Le changement le plus marquant est la gestion des fenêtres. Au départ, l’iPad était un appareil mono-tâche. Bien qu’avec des fonctions comme le Glisser-Déposer et le mode Multifenêtres, l’usage soit amélioré, cela restait limité. Le Mode de Présentation a amélioré l’expérience, mais l’iPad fonctionne maintenant presque exactement comme un Mac. Il est possible d’ouvrir plusieurs applications, de les redimensionner et de les superposer comme souhaité. »
Pour une croissance notable dans les mois à venir, je miserais sur l’iPad.
