Apple a décidé de porter plainte contre Apple Cinemas dans le cadre d’un procès pour violation de marque, une querelle qui commence à ressembler à un scénario de cinéma.
Fondée en 2013 et historiquement implantée dans le Nord-Est des États-Unis, la chaîne de salles de cinéma a récemment ouvert un nouveau cinéma à San Francisco et prévoit d’atteindre 100 emplacements à l’échelle nationale, y compris à proximité d’Apple Park et des Apple Stores.
D’après Joe Rossignol de MacRumors, la plainte d’Apple stipule que : « Apple Cinemas utilise intentionnellement le nom Apple pour créer de la confusion à son propre avantage ». La plainte vise toutes les emplacements d’Apple Cinemas ainsi qu’une société affiliée, Sand Media Corp Inc.
Alors qu’Apple Cinemas maintenait une présence limitée dans le Nord-Est des États-Unis, son expansion vers San Francisco a conduit Apple à agir. La plainte affirme qu’Apple Cinemas prévoit d’élargir sa présence aux États-Unis, y compris dans des zones à proximité de son siège et de ses magasins.
« Face à l’intention des Défendeurs d’ouvrir 100 cinémas à l’échelle nationale, ainsi qu’à la confusion du public concernant l’implication d’Apple dans ces salles, Apple n’a d’autre choix que d’intenter ce procès pour protéger sa marque et ses clients contre la tromperie », précise la plainte.
Apple Cinemas, en réponse à cette action en justice, a déclaré via The Verge qu’elle compte conserver son nom : « Nous sommes déterminés à défendre notre marque, notre histoire et notre droit de continuer à opérer en tant qu’Apple Cinemas, une identité qui est et a toujours été clairement distincte et conforme à l’ensemble des lois sur les marques déposées. » La société souligne que son nom « reflète nos origines, à commencer par notre première salle de cinéma prévue au Apple Valley Mall dans le New England » et qu’elle est désormais une « chaîne de cinéma parmi les 25 premiers » aux États-Unis.
« Apple Cinemas est une chaîne de cinémas indépendante établie avec aucun lien avec Apple Inc. Notre nom reflète nos racines géographiques et n’a jamais été conçu pour suggérer ou impliquer une affiliation avec leur marque. De plus, les allégations de confusion des consommateurs sont infondées. Le branding d’Apple Cinemas est clairement différencié. »
Le soudain intérêt d’Apple pour défendre la partie ‘Cinemas’ de son portefeuille de marques semble moins lié aux moniteurs d’ordinateur qu’à Apple TV+ et aux films originaux d’Apple, qui font parfois leurs débuts dans les salles avant d’être diffusés en streaming. On ne sait pas si le film F1 sera projeté dans les salles Apple Cinemas.
Si Apple souhaite renforcer sa présence dans le domaine cinématographique, peut-être serait-il temps de ramener un Cinema Display ou du moins de donner des mises à jour tant attendues au Studio Display et au Pro Display XDR.
