Apple ne peut plus faire la publicité de l’Apple Watch comme étant neutre en carbone, selon un jugement d’une cour allemande. Cette décision fait suite à des accusations d’écologistes dénonçant des informations trompeuses sur les revendications environnementales d’Apple.
Le tribunal de Francfort a conclu que la société avait induit les consommateurs en erreur en qualifiant l’Apple Watch de produit CO2-neutre. Apple avait présenté ses premiers produits carboneutres, à commencer par l’Apple Watch Series 9 et l’Ultra 2, en septembre 2023.
Suite à cette décision, les mentions relatives à la neutralité carbone de ces appareils devront être modifiées ou supprimées dans les points de vente et sur le site en ligne d’Apple en Allemagne.
Pour illustrer ces affirmations, il est possible de consulter la boutique en ligne d’Apple aux États-Unis, où l’Apple Watch est mentionnée comme neutre en carbone lorsqu’elle est associée à certains bracelets, tels que le Sport Loop, le Milanese Loop, et le Braided Solo Loop pour la Series 10.
Apple estime que l’empreinte carbone d’une Apple Watch est d’environ 8 kg de CO2, représentant une réduction de 80 % par rapport à 2015. La société compense ensuite les crédits carbone pour chaque produit vendu afin d’atteindre une empreinte carbone nette de zéro.
Pour réduire les émissions, Apple met en œuvre plusieurs stratégies écologiques, notamment l’utilisation d’électricité à faible émission de carbone, de matériaux recyclés et renouvelables, ainsi que des méthodes de transport alternatives, préférant le fret maritime à l’aviation. La société affirme que « nous appliquerons des crédits carbone de projets de haute qualité uniquement après avoir considérablement réduit nos émissions pour atteindre la neutralité carbone ».
Il n’est pas encore clair pourquoi la cour allemande a contesté les descriptions de la neutralité carbone par Apple. Cela pourrait toutefois se rapporter à l’utilisation de crédits carbone dans les calculs ayant conduit à la déclaration de zéro net.
Actuellement, Apple désigne l’Apple Watch et le Mac mini comme des produits carboneutres et s’est engagé à transformer l’ensemble de sa gamme de produits pour atteindre des émissions nettes nulles d’ici 2030.
