Alors que l’App Store fait face à une pression réglementaire croissante au Brésil, une étude mise en avant par Apple aujourd’hui révèle que les applications iOS ont généré 63,8 millions de R$ (11,7 millions de dollars) dans le pays l’année dernière, dont la plupart des revenus étaient exonérés de commission.
Contexte
Comme dans de nombreux pays, Apple lutte pour convaincre les régulateurs locaux de maintenir son modèle d’App Store intact. Fin 2022, MercadoLibre, le plus grand marché en ligne d’Amérique latine, a déposé une plainte antitrust contre Apple, l’accusant de pratiques déloyales liées à l’App Store.
Depuis, Apple a connu des hauts et des bas devant les tribunaux, et jusqu’à présent, l’entreprise a jusqu’en octobre pour se conformer aux ordres qui l’obligent à permettre le sideloading sur iOS et à accepter des méthodes de paiement alternatives.
Actuellement, Apple et CADE, l’autorité de la concurrence du pays, collaborent pour peaufiner les détails, tout en tentant de renverser la tendance. Jusqu’à présent, Apple a réussi à obtenir quelques reports, mais la date limite est actuellement fixée à octobre.
Les résultats de l’étude d’aujourd’hui
L’étude mise en avant par Apple a été réalisée par Silvia Fagá de Almeida, professeur MBA à la Fundação Getúlio Vargas.
Elle affirme que l’App Store a généré 63,8 millions de R$ (11,7 millions de dollars) pour les développeurs brésiliens l’année dernière, dont 90 % des revenus étaient exonérés de la commission d’Apple.
Selon l’étude, les développeurs brésiliens ont enregistré un total de 570 millions de téléchargements d’applications dans le monde l’année dernière, dont 53 % provenaient d’utilisateurs en dehors du Brésil.
Concernant les frais de commission, l’étude a révélé que :
« (…) la majorité des développeurs brésiliens qui vendent des produits et services numériques bénéficient d’une commission réduite de 15 % sur les ventes des achats in-app ou sur les téléchargements payants (par exemple, grâce au Programme pour les petites entreprises de l’App Store et au Programme des partenaires vidéo). La majorité des développeurs brésiliens ne paient aucune commission à Apple, et parmi ceux qui en ont payé en 2024, 78 % ont profité de ce taux réduit. »
Fait intéressant, l’étude décompose également les revenus facilités par l’App Store en différentes catégories (les chiffres totalisent 101 % en raison des ajustements d’arrondi) :
- 10 % pour les produits et services numériques
- 79 % pour les produits et services physiques
- 12 % pour la publicité in-app
En parallèle de cette étude, Apple a souligné que les utilisateurs brésiliens ont téléchargé 1,5 milliard d’applications l’année dernière et que l’App Store du pays a enregistré 25,5 millions de visites par semaine.
Apple a également mis en avant ses initiatives locales pour les développeurs, comme les 10 Apple Developer Academy présentes à travers le Brésil, et des succès comme Moises, l’application iPad de l’année 2024, en tant qu’exemples d’applications nationales ayant connu une croissance mondiale, prouvant que l’App Store doit être perçu comme un tremplin plutôt qu’un jardin clos.
