Des doutes persistent quant au volume des commandes de l’iPhone Air, alors que les délais de livraison n’ont jamais été reportés depuis son lancement.
Un rapport de Nikkei vient ajouter de l’huile sur le feu, suggérant qu’Apple a considérablement diminué ses commandes chez les fournisseurs, atteignant des niveaux habituellement observés lorsque la production d’un produit touche à sa fin.
Des signes précurseurs de la faiblesse de la demande
Un indicateur clé de la popularité d’un nouveau modèle d’Apple est la rapidité avec laquelle les délais de livraison s’étendent. Pour les nouveaux iPhones, cela peut parfois se produire littéralement quelques minutes après le lancement. Or, la disponibilité de l’iPhone Air est restée immédiate tant pour la livraison que pour le retrait en magasin, et cela n’a pas changé depuis son lancement.
Les analystes et les agences de veille du marché avaient également signalé une faible demande pour l’iPhone Air. Morgan Stanley a prédit une augmentation de la production des autres nouveaux modèles d’iPhone, mais n’a pas prévu d’augmentation pour l’iPhone Air. Counterpoint Research a exprimé une forte demande pour l’iPhone 17 et l’iPhone 17 Pro Max, mais sans mentionner l’iPhone Air.
Production drastiquement réduite – Nikkei
Un rapport récent de Nikkei Asia affirme qu’Apple a baissé ses commandes de production pour l’iPhone Air jusqu’à des niveaux quasi terminaux, malgré un démarrage qui semblait prometteur en Chine.
Apple coupe considérablement les commandes de production de l’iPhone Air […] a appris Nikkei Asia. Les commandes de production pour l’iPhone Air ont été réduites à près de niveaux de « fin de production », en raison d’une faiblesse de la demande sur d’autres marchés, ont rapporté plusieurs sources.
Selon un responsable de fournisseur de composants, “le total des prévisions a presque atteint un mode de fin de production, chutant considérablement par rapport aux projections antérieures, avec une réduction de seulement 10 % par rapport à septembre à partir de novembre.”
Compensé par d’autres modèles
La bonne nouvelle pour Apple est que la production globale de la nouvelle gamme d’iPhone est conforme à ses prévisions. En effet, la demande “inattendue et robuste” pour les modèles iPhone 17 a compensé la faiblesse de l’iPhone Air.
En revanche, la demande pour l’iPhone 17 et l’iPhone 17 Pro a dépassé les attentes. Apple a augmenté ses commandes pour l’iPhone 17 de 5 millions d’unités et a également ajouté des commandes pour l’iPhone 17 Pro, selon deux sources bien informées.
L’utilisation de signaux indirects comme indicateurs de la demande pour un nouveau produit Apple n’est jamais une science exacte. Si des délais de livraison qui s’allongent pour un téléphone se conjuguent avec une disponibilité immédiate pour un autre modèle, cela peut donner des indices forts, mais peut aussi signifier qu’Apple a mal évalué ses premières projections.
Dans ce cas, cependant, l’ensemble des éléments de preuve semble indiquer que l’iPhone Air est moins populaire que prévu par Apple.
