La mise en place des alertes de transparence du suivi (ATT) par Apple dans iOS 14.5 en 2021 a marqué un tournant décisif pour la protection de la vie privée des utilisateurs au sein des applications tierces. Personne n’avait réellement vu un tel système auparavant. Cette initiative donne aux utilisateurs d’iPhone le contrôle sur la collecte et le partage de leurs données d’application, à des fins publicitaires ou autres.
Cependant, il est fréquent de croiser des commentaires d’internautes qui ignorent toujours l’impact réel de cette fonctionnalité et trouvent la formulation quelque peu ambiguë. Pourquoi « Demander à l’application » ? Et est-ce que cela reste effectivement efficace ? Analysons la situation de la transparence du suivi en 2025.
Fonctionnement de l’ATT
Pour ceux qui ne seraient pas familiers, dans le cadre du système ATT, Apple exige que les développeurs obtiennent l’autorisation des utilisateurs avant de partager leurs données. Nous avons tous été confrontés à ces fenêtres pop-up. Après avoir téléchargé une nouvelle application, il est fréquent de voir un message demandant : « Autoriser [nom de l’application] à suivre votre activité sur d’autres applications et sites web ? »
Deux options s’offrent à vous : « Autoriser » ou « Demander à l’application de ne pas suivre ». Choisir « Autoriser » permet à l’application de collecter des informations telles que votre âge, votre sexe, votre localisation, vos habitudes d’utilisation, vos achats, et vos comportements de navigation. Ces données sont de l’or en barre pour les courtiers cherchant à établir un profil pour des publicités ciblées.
En revanche, opter pour « Demander à l’application de ne pas suivre » bloque l’accès à l’IDFA (Identifier for Advertisers), un code unique attribué par Apple à chaque appareil iOS. Cela empêche les entreprises de relier vos données comportementales entre différentes applications. Cette option bloquerait également l’accès au niveau de l’API système, rendant impossible toute tentative de contournement. Cependant, les développeurs peuvent toujours vous suivre via votre adresse IP, votre numéro de téléphone ou votre email si vous les avez fournis dans l’application, d’où l’emploi du terme « Demander » plutôt que « Refuser ». Apple reste honnête sur ce qui peut techniquement être imposé.
L’efficacité de l’ATT aujourd’hui
La réponse est nuancée. D’un côté, le suivi a chuté de manière significative. Avant le lancement de cette fonctionnalité, environ 73 % des utilisateurs américains étaient traçables par les annonceurs. Aujourd’hui, ce chiffre est tombé à environ 18 %. Des entreprises comme Meta, autrefois la centrale de collecte de données sur Internet, ont été durement touchées, perdant environ 12,8 milliards de dollars juste en 2022.
Cependant, cela n’a pas découragé les annonceurs, qui ont trouvé de nouvelles méthodes pour contourner ce problème. Le fingerprinting des appareils est devenu une technique de collecte de données de plus en plus populaire sur mobile, récoltant des détails comme la taille de l’écran, la version de l’OS, et d’autres métadonnées. De plus, les applications se sont tournées vers la publicité contextuelle, axée sur les actions des utilisateurs à l’intérieur de leur propre application, plutôt que sur un suivi inter-applications.
Bien que la transparence du suivi ait effectivement réduit le traçage inter-applications de moitié, il ne s’agit pas de la fin du suivi. Cela le rend simplement plus difficile et coûteux pour les annonceurs, ce qui semble être l’objectif qu’Apple visait.
