Au cours de l’appel téléphonique suite à la publication des résultats financiers d’Apple, le PDG Tim Cook et le directeur financier Kevan Parekh ont partagé des informations fascinantes sur les moteurs des ventes dans les principales catégories de produits de l’entreprise.
iPad
Concernant les revenus de l’iPad, Parekh a indiqué que les ventes étaient stables par rapport à l’année précédente, citant une base de comparaison difficile avec le trimestre correspondant de l’année dernière, où les nouveaux iPad Air et iPad Pro avaient dynamisé les ventes. Néanmoins, il a noté que la performance était meilleure que prévu.
En ce qui concerne les performances durant ce dernier trimestre, il a déclaré :
« La base installée a atteint un niveau record pour un trimestre de septembre, avec un nombre d’acheteurs d’iPad en forte hausse, plus de la moitié des clients ayant acheté un iPad durant le trimestre étant de nouveaux utilisateurs. »
En d’autres termes, les ventes d’appareils de mise à niveau atteignent un sommet record, mais plus de la moitié des ventes d’iPad proviennent encore d’acheteurs pour la première fois.
Apple Watch
Bien qu’Apple ne divulgue pas les revenus de l’Apple Watch séparément, l’entreprise les regroupe sous la catégorie plus large « Appareils portables, maison et accessoires ». Cependant, Parekh a formulé une affirmation récurrente lors des appels post-résultats : la plupart des ventes d’Apple Watch concernent de nouveaux utilisateurs.
Comme il l’a précisé :
« Les bases installées de l’Apple Watch et des AirPods ont atteint de nouveaux sommets historiques. Plus de la moitié des clients ayant acheté une Apple Watch durant ce trimestre étaient nouveaux dans la gamme. Nous avons également établi un record pour les mises à niveau de l’Apple Watch. »
Tout comme pour l’iPad, la société a observé une performance solide pour l’Apple Watch, tant auprès des nouveaux utilisateurs que des upgraders, soulignant ainsi que l’Apple Watch n’a pas encore atteint son plafond d’adoption.
Mac
Malgré une croissance des revenus de 13 % par rapport à l’année précédente, Parekh n’a pas beaucoup approfondi la question du Mac lors de l’analyse des revenus par catégorie.
Il a déclaré que « la base installée du Mac a atteint un nouvel historique, avec près de la moitié des clients ayant acheté un Mac étant de nouveaux utilisateurs. » Cela signifie que, contrairement à l’iPad et à l’Apple Watch, la majorité des acheteurs de Mac durant le dernier trimestre étaient des utilisateurs existants ayant décidé de faire une mise à niveau, plutôt que des switchers de Windows.
iPhone
Pour le trimestre terminé le 27 septembre, l’iPhone a généré 49 milliards de dollars, en hausse de 6 % par rapport au même trimestre de l’année dernière. Cela représente également une hausse de seulement 1 % par rapport à Q4 2024, ce qui indique une stabilité des ventes en prévision de la saison des nouveaux iPhones.
Concernant les véritables moteurs des revenus de l’iPhone durant le Q4 2025, Parekh a déclaré que « la base installée active de l’iPhone a atteint un nouveau record, et nous avons établi un record pour les mises à niveau au trimestre de septembre. »
En d’autres termes, comme pour le Mac, la plupart des ventes d’iPhone provenaient d’utilisateurs existants mettant à niveau leurs appareils, plutôt que de nouveaux utilisateurs venant d’Android.
Alors que chaque catégorie a vu des records historiques pour la base utilisateur, la majorité des ventes d’iPhone et de Mac provenaient d’upgrades, tandis que la majorité des ventes d’Apple Watch et d’iPad venaient d’acheteurs pour la première fois.
