Apple Fitness+ est actuellement en train de subir une réorganisation destinée à stimuler sa croissance, selon les informations révélées dans la dernière édition de Power On par Mark Gurman. Depuis son lancement en 2020, ce service n’a que très peu évolué. Il apparaît comme l’une des rares offres d’abonnement d’Apple à n’avoir pas augmenté de prix, restant à 9,99 $ par mois ou 79,99 $ par an.
En matière de nouvelles fonctionnalités, Apple Fitness+ a ajouté peu d’innovations, à peine quelques intégrations comme celle avec Strava, et a même supprimé la nécessité de posséder une Apple Watch pour accéder au service. Ces problèmes de stagnation ont conduit Gurman à qualifier Fitness+ de « l’une des offres numériques les plus faibles » d’Apple, comme il l’a mentionné dans son newsletter.
Les principaux enjeux auxquels Fitness+ doit faire face sont un « taux de désabonnement élevé » et une « peu de possibilité de revenus supplémentaires », d’après le rapport. Cependant, Apple n’envisage pas d’abandonner le service, car il dispose d’une base d’utilisateurs fidèles suffisamment large pour qu’un retrait soit mal perçu. Cela nuirait également à l’image de marque d’Apple axée sur la santé.
Pour surmonter ces difficultés, Apple revoit l’avenir de Fitness+ et redéfinit sa division. Sumbul Desai, la vice-présidente de la santé chez Apple, va désormais intégrer Fitness+ dans son portefeuille. Comme rapporté précédemment en octobre, Desai ésuit également la santé d’Apple qui sera désormais sous la supervision d’Eddy Cue, le senior vice-président des services, en raison du départ à la retraite imminent de Jeff Williams, COO d’Apple. Cette nouvelle structure devrait mettre davantage de pression sur Fitness+ pour améliorer ses résultats.
Parallèlement à Fitness+, Apple continue d’étendre ses offres liées au fitness. Par exemple, ils ont récemment introduit des entraînements sur iPhone, supprimant la nécessité d’une Apple Watch. Les derniers modèles d’AirPods Pro 3 et de Powerbeats Pro 2 ont compris des fonctionnalités de suivi de la fréquence cardiaque intégrée qui fonctionnent avec Fitness+. La montre Apple a également récemment introduit Workout Buddy, une fonctionnalité propulsée par Apple Intelligence qui fournit des conseils et une motivation personnalisés durant l’entraînement, en utilisant les voix des entraîneurs de Fitness+. Il est à espérer que Fitness+ bénéficierait bientôt de la même attention et d’un lot de nouvelles fonctionnalités.
Apple Fitness+ est disponible pour 9,99 $ par mois ou 79,99 $ par an, ou en tant que partie d’Apple One Premier. De plus, une période d’essai gratuite de trois mois est offerte avec l’achat d’une nouvelle Apple Watch, AirPods Pro 3, Powerbeats Pro 2, iPhone, Apple TV ou iPad.
