Les changements proposés par Apple concernant l’App Tracking Transparency (ATT) sont actuellement à l’épreuve en Allemagne. Voici les détails.
CONTEXTE
Plus tôt cette année, le Bundeskartellamt (Office fédéral des cartels) d’Allemagne a conclu une enquête de trois ans qui a abouti à des accusations antitrust contre Apple concernant le cadre de l’App Tracking Transparency.
D’après la vue préliminaire de l’Office, « les exigences strictes liées à l’ATT ne s’appliquent qu’aux fournisseurs d’applications tiers, et non à Apple lui-même », une affirmation qu’Apple conteste :
« Apple a été à l’avant-garde du développement de technologies de premier plan qui offrent aux utilisateurs d’excellentes fonctionnalités sans compromettre leur vie privée. L’App Tracking Transparency permet aux utilisateurs de mieux contrôler leur vie privée grâce à une demande claire et facile à comprendre concernant une seule chose : le suivi. Cette demande est cohérente pour tous les développeurs, y compris Apple, et nous avons reçu un fort soutien de la part des consommateurs, des défenseurs de la vie privée et des autorités de protection des données à travers le monde. »
« De plus, Apple s’impose un standard plus élevé que celui exigé de tout développeur tiers en fournissant aux utilisateurs un choix affirmatif quant à savoir s’ils souhaitent des publicités personnalisées. »
« Nous croyons fermement que les utilisateurs doivent contrôler quand leurs données sont partagées, et avec qui, et nous continuerons à dialoguer de manière constructive avec le Bundeskartellamt pour garantir que les utilisateurs disposent d’une transparence et d’un contrôle sur leurs données. »
Quelques mois plus tard, Apple a signalé que des « efforts de lobbying intenses en Allemagne, en Italie et dans d’autres pays d’Europe pourraient le contraindre à retirer l’ATT », faisant allusion à la possibilité que des entreprises et des groupes médiatiques œuvrent en coulisses pour affaiblir l’outil ATT à leur propre profit.
APPLE S’ADAPTE AUX CONCERNS ANTITRUST
Malgré ses contredits, Apple travaille activement pour répondre aux préoccupations antitrust soulevées par le Bundeskartellamt.
Selon Reuters, Apple a accepté d’apporter des ajustements de formulation et de présentation au texte présenté aux utilisateurs lors de la demande de consentement ATT, « tout en maintenant les principaux avantages pour les utilisateurs ».
D’après le rapport, Andreas Mundt, chef du Bundeskartellamt, a déclaré :
« Apple a accepté d’introduire des demandes de consentement neutres pour ses propres services et pour les applications tiers, et d’aligner largement la formulation, le contenu et le design visuel de ces messages. »
« L’entreprise a également proposé de simplifier le processus de consentement afin que les développeurs peuvent obtenir la permission des utilisateurs pour le traitement des données liées à la publicité d’une manière conforme à la législation sur la protection des données. »
Suite aux propositions d’Apple, le Bundeskartellamt est désormais « à la recherche de retours d’éditeurs, de groupes de médias et de régulateurs pour évaluer si les nouvelles mesures répondent aux préoccupations en matière de concurrence. »
Selon ces retours, l’Office travaillera ensuite sur une décision finale concernant l’adéquation des changements d’Apple face aux préoccupations anticoncurrentielles.
