Apple a récemment annoncé des résultats financiers record pour le dernier trimestre de l’année écoulée, avec une croissance notable des ventes d’iPhone en Chine, évoquée par le PDG Tim Cook. Cette performance marque un retournement spectaculaire après 18 mois de déclin, et plusieurs analystes identifient trois raisons principales derrière ce succès.
Des ventes historiques en Chine
Cook a rapporté qu’Apple a connu un succès généralisé en Chine, avec une forte augmentation des propriétaires d’iPhone qui ont choisi de passer à des modèles plus récents, ainsi qu’un nombre significatif de personnes passant d’Android à l’iPhone.
« La grande Chine a connu une hausse de 38 % d’une année sur l’autre. Cela a été principalement porté par l’iPhone, où nous avons enregistré un chiffre d’affaires record, marquant le meilleur trimestre d’iPhone de l’histoire en grande Chine. Le trafic dans nos magasins en Chine a augmenté de manière significative, et notre base installée a atteint un niveau historique », a déclaré Cook.
Trois facteurs de succès
Selon les analystes cités par Wired, trois éléments expliquent cette remontée des ventes.
- Un modèle de base très compétitif : L’iPhone 17, considéré comme le modèle de base, offre un rapport qualité-prix exceptionnel, attirant même ceux qui s’étaient détournés d’Apple. « C’est le premier iPhone non-Pro à disposer d’un écran Always-On avec ProMotion », souligne un expert.
- Un prix attractif : Apple a fixé le prix de l’iPhone 17 à 5 999 RMB, juste en dessous du plafond pour bénéficier des subventions gouvernementales. Ce stratagème a permis aux acheteurs sensibles aux prix de bénéficier d’une remise de 15 %.
- Un lancement bien chronométré : La nouveauté a débarqué à un moment critique, coïncidant avec le cycle de mise à niveau habituel des utilisateurs, qui tendent à changer de smartphone tous les trois à quatre ans.
Cette conjonction de facteurs a permis à Apple de regagner des parts de marché et de séduire une clientèle de plus en plus exigeante face à la concurrence locale accrue.
