Ce dimanche, le Super Bowl sera l’événement télévisé majeur aux États-Unis. Cette année, bien qu’Apple sponsorise le spectacle de la mi-temps, il est peu probable que l’entreprise investisse dans des publicités payantes, à l’exception d’une publicité pour la Formule 1 créée en partenariat avec Cadillac.
Lors d’un événement médiatique récent, Apple TV a dévoilé une vaste sélection de séries et de films à venir sur la plateforme de streaming. Ils ont également annoncé que Apple TV deviendrait la maison de diffusion exclusive de la Formule 1 aux États-Unis.
La première course de F1 sur Apple TV est prévue le mois prochain, et Apple a choisi une approche non conventionnelle pour la promotion de cet événement pendant le Super Bowl. Au lieu d’utiliser son propre emplacement publicitaire, comme l’année dernière pour le film F1, l’entreprise collabore cette fois avec Cadillac, un nouveau participant dans le monde de la F1.
Selon The Hollywood Reporter, Cadillac dévoilera ses nouveaux designs durant le quatrième quart du Super Bowl, tout en annonçant les ambitions d’Apple dans le sport automobile. Après la présentation de la livrée, une mention « regardez sur Apple TV » figurera dans la publicité, soulignant la place d’Apple dans l’univers de la F1.
Bien que l’annonce soit avant tout pour Cadillac, Apple pourrait également tirer profit de cette visibilité en attirant des téléspectateurs vers sa couverture de la F1. La publicité, réalisée par Sam Pilling et avec une bande sonore composée par le nominé aux Oscars Max Richter, sera mise en avant après sa diffusion. De plus, des photos de la nouvelle livrée seront prises avec un iPhone en Bahrain, où elle fera ses débuts en piste la semaine suivante.
Eddy Cue, vice-président senior des services chez Apple, a déclaré : « La F1 se situe à l’intersection du sport, de l’innovation et de la culture, et l’engagement des fans évolue rapidement avec plus d’énergie que jamais. Voir Cadillac entrer sur la grille de départ de manière aussi audacieuse est incroyablement excitant, et un excellent signe de l’orientation future du sport. »
En soutenant le spectacle de la mi-temps, Apple fait un investissement significatif dans le Super Bowl. Néanmoins, le partenariat avec Cadillac constitue une stratégie astucieuse pour promouvoir son service tout en minimisant les coûts financiers liés à une publicité traditionnelle.
Pour ceux qui souhaitent regarder le Super Bowl, Peacock est la plateforme de streaming officielle. Les abonnés Apple TV peuvent ajouter Peacock pour seulement 2 $ par mois.
