Le partenariat controversé d’Apple avec Taboola pour diffuser des publicités sur Apple News semble suivre son cours, et pas de la meilleure des manières. Voici pourquoi.
Un mauvais coup pour les ambitions publicitaires d’Apple
Pour ceux qui ne le savent pas, Taboola est l’une des plus grandes entreprises de publicité numérique au monde, affichant une capitalisation boursière d’un milliard de dollars.
Cependant, elle est également connue pour diffuser des publicités de qualité médiocre et parfois trompeuses. Ainsi, il n’est pas surprenant qu’en 2024, Axios ait révélé qu’Apple avait noué un accord avec cette entreprise pour vendre et placer des annonces sur Apple News.
À l’époque, John Gruber de Daring Fireball avait souligné que, bien que ce partenariat soit étrange, il pourrait ne pas influer sur la qualité des publicités, celles d’Apple News n’étant déjà pas exceptionnelles.
Malheureusement, les critiques ne se sont pas fait attendre. Le journaliste tech expérimenté Kirk McElhearn a récemment exprimé ses préoccupations dans un article intitulé « Je suppose désormais que toutes les annonces sur Apple News sont des arnaques ».
J’utilise Apple News pour me tenir informé sur des sujets que je ne trouve pas dans des sources payantes. Mais je ne paierai pas le prix exorbitant que demande Apple pour Apple News+, car, même avec plus de publications, il y a encore des publicités.
Il poursuit en soulignant que de nombreuses publicités semblent suspectes, avec des images de produits générés par des IA dont la qualité laisse à désirer, allant même jusqu’à masquer maladroitement des filigranes de Google Gemini. De plus, toutes les annonces qu’il présente proviennent de domaines qui ont été créés récemment, ajoutant à la méfiance.
Il évoque également une technique trompeuse couramment mise en garde par le Bureau américain des pratiques commerciales.En savoir plus.
Le point de vue
Bien que McElhearn précise que le fait d’avoir des domaines récemment enregistrés ne signifie pas nécessairement qu’une publicité est une arnaque, il souligne que cela jette une ombre sur un service qui peine à s’imposer. L’expérience utilisateur sur Apple News est essentielle, d’autant plus que même des publicités de haute qualité peuvent faire la différence.
Avec un marché publicitaire saturé de mauvais acteurs, cette situation rend difficile la stratégie d’Apple d’intégrer davantage de publicités dans son écosystème.
