Apple a récemment annoncé ses meilleures ventes d’iPhone de l’histoire de l’entreprise lors du dernier trimestre de l’année dernière. Bien que la tendance à long terme ait été à la hausse, la société a constaté un bond spectaculaire des chiffres.
Dans son dernier rapport financier, Apple a révélé qu’il avait enregistré son meilleur trimestre fiscal de tous les temps, avec des ventes d’iPhone au cœur de ce succès. La Chine a joué un rôle majeur dans cette performance, inversant complètement une tendance à la stagnation ou à la baisse observée au cours des six trimestres précédents.
« Aujourd’hui, Apple est fier d’annoncer un trimestre remarquable, avec un chiffre d’affaires de 143,8 milliards de dollars, en hausse de 16 % par rapport à l’année précédente et largement au-dessus de nos attentes. (…) L’iPhone a connu son meilleur trimestre grâce à une demande sans précédent […] La grande Chine a augmenté de 38 % d’une année sur l’autre. C’est là où nous avons établi un record de revenus tous temps pour l’iPhone, donc c’était le meilleur trimestre historique pour l’iPhone en grande Chine. »
Bien que des analystes aient déjà évoqué quelques raisons de ce succès, un nouveau rapport met en avant deux facteurs supplémentaires – et tous deux sont de couleur orange.
Le Cosmic Orange, un atout clé
Un rapport du Financial Times souligne le rôle crucial joué par la couleur Cosmic Orange des deux modèles d’iPhone 17 Pro.
Il est bien connu que le marché chinois est particulièrement porté sur le statut parmi les consommateurs d’iPhone. Tout ce qui rend immédiatement visible la possession du dernier modèle constitue un atout de vente efficace. La couleur orange vif y contribue, tout en soulignant qu’il s’agit d’un modèle Pro.
« Les analystes affirment qu’un rafraîchissement de design pour la gamme iPhone 17 a renforcé la position d’Apple en tant que symbole de statut en Chine, rendant les derniers appareils plus immédiatement reconnaissables comme nouveaux et haut de gamme. »
Mais la nuance spécifique d’orange a également été citée comme un élément important, se rapprochant d’une teinte associée à la marque de luxe française Hermès.
« Je suis immédiatement attirée par la couleur – elle donne l’impression d’être très spéciale, qui n’aime pas l’orange de Hermès ? » a déclaré un mannequin et influenceuse connue sous le nom de Xiao Mei, dans une vidéo où elle pose avec son nouvel accessoire. « Plus je le regarde, plus je l’aime. »
Ce rapport indique que cette influenceuse n’est pas la seule, la ressemblance menant de nombreuses personnes à désigner cette couleur sous le nom d’« orange Hermès » plutôt que le nom officiel d’Apple, Cosmic Orange.
