Selon un nouveau rapport de Counterpoint Research, l’iPhone continue de dominer le marché mondial des smartphones en 2025. En effet, la base installée de smartphones actifs a crû de seulement 2 % cette année-là, et Apple et Samsung représentent à eux seuls 44 % de ce total.
Parmi les autres marques du top 10 figurent Xiaomi, OPPO, vivo, Transsion, Huawei, Honor, Motorola, realme et Google. Trois de ces marques n’ont pas encore atteint le seuil des 200 millions de dispositifs actifs, tandis qu’Honor est la seule à avoir franchi ce cap en 2025.
Karn Chauhan, analyste senior chez Counterpoint Research, a précisé qu’Apple a « ajouté plus de nouveaux appareils que les sept principaux fabricants de smartphones réunis », ce qui souligne sa capacité à attirer et fidéliser les utilisateurs dans un marché en maturation. Il a ajouté :
« Apple conduit la base installée active mondiale, avec environ un smartphone actif sur quatre étant un iPhone. Cela est dû à une forte fidélité des utilisateurs, à un écosystème iOS bien développé et à des services étroitement intégrés. »
Samsung suit en seconde position avec environ un cinquième de la base installée active mondiale. Sa présence sur le marché de longue date, sa large gamme de produits allant de l’entrée de gamme au segment premium et sa portée géographique étendue dans les principales régions soutiennent sa position.
Le rapport met également en avant la difficulté du segment premium, car « six fabricants de smartphones en dehors d’Apple et Samsung ne détenaient qu’une part de ventes à un chiffre dans le segment premium au-dessus de 600 dollars en gros » durant l’année.
Enfin, le rapport note qu’Apple et Samsung sont les seules marques à avoir dépassé le milliard de dispositifs actifs dans le monde.
Counterpoint Research explique que la croissance globale du marché de seulement 2 % au cours de l’année est due à des cycles de remplacement des nouveaux appareils atteignant presque quatre ans et à une part croissante de dispositifs de seconde main en circulation.
