Un nouveau rapport de Counterpoint Research révèle que le prix de vente moyen de l’iPad a augmenté d’environ 10 %, malgré un recul des expéditions sur le marché des tablettes. Voici les détails.
Apple compense le déclin du marché des tablettes avec une hausse du prix moyen de l’iPad
Selon le rapport, les expéditions mondiales de tablettes ont chuté de 3 % d’un trimestre à l’autre lors du quatrième trimestre 2025, et de 4 % par rapport à l’année précédente.
Le rapport indique :
Les expéditions mondiales de tablettes ont diminué d’environ 3 % d’un trimestre à l’autre et de 4 % d’une année sur l’autre au T4 2025, marquant un passage clair à une phase plus mature pour le marché, selon le dernier Global Tablet Market Tracker de Counterpoint Research. Cette évolution fait suite à un T3 plus fort et à une base de comparaison élevée l’année précédente, lorsque les expéditions du T4 2024 avaient connu une croissance proche de 8 % d’une année sur l’autre, le marché rebondissant grâce au retour des grands fabricants comme Apple et Samsung à des cycles de lancement plus réguliers, ainsi qu’à l’expansion rapide des fabricants OEM chinois.
En revanche, Apple a enregistré une augmentation du prix moyen des iPads, passant de 527 $ au T3 2025 à 583 $ au T4 2025, soit une hausse d’environ 10 % qui a contribué à compenser le refroidissement général du marché et à renforcer la domination d’Apple dans le segment des tablettes haut de gamme.
Le rapport souligne que cette position dominante pourrait finalement bénéficier à Apple par rapport aux fabricants Android, alors que la hausse des prix de la mémoire met une pression sur les appareils bas de gamme et intermédiaires.
Les revenus d’iPad d’Apple pour le premier trimestre 2026, qui correspondent aux ventes du trimestre se terminant le 27 décembre, ont montré une croissance de 5 % par rapport à l’année précédente, atteignant 8,5 milliards de dollars.
Lors de la conférence téléphonique qui a suivi la publication des résultats, le PDG d’Apple, Tim Cook, et le CFO, Kevan Parekh, ont indiqué que le trimestre avait également enregistré un record historique pour les utilisateurs d’iPad, plus de la moitié des acheteurs étant des nouveaux utilisateurs.
Revenons au rapport, qui a noté que « le marché est resté dans la fourchette des 100 millions d’unités pour l’année entière », signalant un passage vers une trajectoire plus stable, favorisée par les remplacements.
Le rapport prévoit également que les expéditions de tablettes devraient croître jusqu’en 2029, tandis que la croissance d’une année sur l’autre devrait rester positive jusqu’en 2028 avant de diminuer légèrement en 2029 et 2030.
