La semaine dernière, Apple a émis un avertissement atypique concernant une future augmentation des prix de ses produits en raison de la pénurie de mémoire en cours.
Tim Cook a expliqué dans une interview accordée au Wall Street Journal : « Malheureusement, les hausses de prix sont inévitables. Nous faisons de notre mieux pour atténuer les grandes augmentations qui nous sont imposées et nous tentons de protéger nos clients, mais la situation est devenue insoutenable. » Cette déclaration, rare pour une entreprise comme Apple, a suscité des spéculations quant à la signification de ces augmentations potentielles.
Certains pensent que Cook nous prépare à une augmentation lors du lancement de l’iPhone 18 Pro en septembre. Ce délai donnerait aux consommateurs le temps de s’habituer à l’idée, rendant la hausse moins choquante au moment opportun. Cependant, Mark Gurman de Bloomberg a une autre vision.
Il a exprimé son sentiment que ces hausses sont probablement imminentes : « Je ne vois pas d’autre raison d’en parler maintenant. Je souligne également que la vente de retour à l’école d’Apple approche et il pourrait être judicieux de lier ces deux événements. » Bien qu’il ne possède pas d’informations privilégiées, son analyse soutient l’idée que ces hausses pourraient intervenir beaucoup plus tôt que prévu.
Premièrement, Apple a toujours protégé avec vigueur ses marges bénéficiaires enviables, qui doivent subir des pressions actuellement. Une correction de prix anticipée pour restaurer cette situation semble plausible.
Deuxièmement, John Ternus prendra ses fonctions de PDG d’Apple le 1er septembre. Annoncer des hausses de prix dès le début de son mandat n’est pas l’idéal. De plus, mettre en place ces augmentations dès le lancement des nouveaux iPhones pourrait donner une note amère à la keynote.
Troisièmement, Apple publiera son rapport sur les résultats du troisième trimestre le mois prochain. Au regard de tous les efforts réalisés par Cook pour transformer Apple en une entreprise d’une valeur de plusieurs billions de dollars, il serait étonnant qu’il ne veuille pas éviter une annonce de bénéfices en baisse à l’approche de son départ.
Si mes réflexions sont justes, il est probable que ces hausses de prix se concrétisent très bientôt. Si vous prévoyez d’acheter un modèle actuel d’Apple plutôt que d’attendre les nouveaux, envisagez de passer à l’action rapidement.
