Apple a enfin mis en œuvre son annonce de la semaine dernière concernant une augmentation des prix sur plusieurs gammes de produits. Bien que la montée des coûts de la RAM soit mise en avant, Wall Street n’accueille pas ce changement avec enthousiasme.
L’action d’Apple a chuté de 5 % aujourd’hui, soit une baisse de 15,49 points, suite à la hausse des prix des Macs, iPads et d’autres produits.
La société avait signalé son intention d’augmenter ses prix lors d’une interview accordée au Wall Street Journal par son PDG, Tim Cook. Ce dernier, qui quittera son poste de PDG en septembre tout en restant président du conseil d’administration, n’a pas précisé quels produits seraient concernés ni à quel moment ces augmentations prendraient effet.
Aujourd’hui, Apple a temporairement fermé sa boutique en ligne, une manœuvre habituellement réservée aux lancements de nouveaux produits, pour ensuite rouvrir avec des prix revus à la hausse sur plusieurs lignes de produits.
Pour l’instant, des détaillants comme Amazon continuent de vendre des produits Apple affectés, comme le MacBook Neo et le MacBook Pro, aux prix d’origine avec des réductions en cours.
Bien que l’action d’Apple subisse une pression aujourd’hui, cette décision a deux implications pour l’avenir.
D’une part, le nouveau PDG, John Ternus, n’héritera pas de la décision d’augmentation de prix en raison de la contrainte mondiale actuelle sur la mémoire. D’autre part, les futurs produits d’Apple qui remplaceront les modèles existants pourraient nécessiter plus de mémoire pour intégrer les nouvelles fonctionnalités liées à l’intelligence de Siri.
Relier ces hausses de prix aux contraintes d’approvisionnement permet également de réduire la pression sur les nouveaux produits qui exigeront plus de RAM et coûtent légèrement plus cher pour intégrer les nouvelles fonctionnalités.
Malgré la baisse d’aujourd’hui, l’action d’Apple est toujours en hausse de 37 % par rapport à l’année dernière.
