Un nouveau rapport de Counterpoint Research prévoit qu’Apple gagnera des parts de marché dans quatre grandes catégories de produits cette année, établissant des records dans trois d’entre elles.
APPLE PRÊT À SURPASSER LE MARCHÉ DANS PLUSIEURS SEGMENTS
Selon le rapport, Apple devrait atteindre des parts de marché record dans les smartphones, les ordinateurs portables et les tablettes en 2026, avec l’Apple Watch également en croissance pour l’année.
Les chiffres montrent que la part de marché de l’iPad passera de 35 % en 2025 à 39 % en 2026, tandis que l’iPhone gagnera deux points pour atteindre 25 %. L’Apple Watch et le Mac augmenteront chacun de trois points, atteignant respectivement 23 % et 12 %.
Counterpoint attribue ces gains au fait qu’Apple est mieux positionné que ses concurrents pour faire face à la hausse des prix de la mémoire et ajoute que la société devrait atteindre une part de marché record de 25 % dans le secteur des smartphones, même si les expéditions d’iPhone doivent rester stables pour l’année :
Les expéditions d’iPhone devraient rester à plat en 2026, tandis que la plupart des autres fabricants d’équipements d’origine (OEM) connaîtront des baisses à deux chiffres. Les OEM doivent recourir à des augmentations de prix pour maintenir leurs marges, mais Apple n’a pas encore augmenté les prix de l’iPhone.
Le segment haut de gamme présente des marges plus élevées et peut absorber davantage de chocs de prix. Parallèlement, les consommateurs aisés sont moins affectés par les augmentations de prix. De plus, la série iPhone 18 Pro devrait surpasser la série iPhone 17 Pro, et le modèle iPhone 17 devrait continuer à se vendre fortement en l’absence de l’iPhone 18 en 2026. En conséquence, Apple atteindra la plus haute part du marché des smartphones de son histoire en 2026, estimée à environ 25 %.
Le rapport a été publié juste un jour avant qu’Apple n’augmente ses prix dans plusieurs catégories de produits, bien que l’iPhone et l’Apple Watch aient été épargnés pour l’instant. Apple déclare qu’elle “travaille sans relâche” pour trouver des solutions à la pénurie de composants, tout en indiquant que d’autres augmentations de tarifs pourraient être à prévoir.
En ce qui concerne le marché des tablettes, Counterpoint note qu’une baisse est également attendue pour l’année, en raison d’une correction des stocks et de pénuries de mémoire. Cependant, les nouveaux modèles d’iPad de base et d’iPad mini devraient aider Apple à “maintenir l’intérêt des consommateurs à travers plusieurs segments de prix et mieux résister aux pressions de demande affectant le marché des tablettes, soutenant ainsi de nouveaux gains de parts de marché.”
Pour ce qui est du Mac, le rapport indique que la croissance d’Apple à 23 % de part de marché contrebalancera une baisse générale du marché de 11 %, grâce aux ventes du MacBook Neo.
Enfin, Counterpoint s’attend à ce que le marché des montres connectées en général croisse de seulement 1 % cette année, cette catégorie étant moins exposée à la crise de mémoire. Toutefois, Apple devrait surpasser le marché, soutenue par la disponibilité tout au long de l’année de l’Apple Watch Ultra 3 et de l’Apple Watch SE 3.
