Apple TV remet son personnage le plus reconnaissable sous les projecteurs. À l’occasion du démarrage de la saison 4 de Ted Lasso, le service a diffusé « Welcome Back », un film publicitaire de 1 minute 30 centré sur le coach joué par Jason Sudeikis.
Plutôt que de rester sur les terrains de football habituels de la comédie, la campagne fait voyager Ted Lasso dans les ambiances d’autres programmes du catalogue. Apple TV y associe notamment Severance, Silo et The Morning Show, trois séries aux univers très éloignés de l’optimisme du personnage.
Ted Lasso traverse les séries Apple TV
Le principe de « Welcome Back » repose sur ce contraste immédiat : les abonnés qui connaissent déjà ces programmes peuvent identifier leurs décors et leurs tonalités, tandis que Ted Lasso conserve son énergie habituelle. Apple TV ne présente donc pas uniquement une nouvelle salve d’épisodes, mais met en avant plusieurs rendez-vous de son offre au sein d’une seule vidéo.
Cette campagne accompagne une diffusion échelonnée. La saison 4 de Ted Lasso est proposée sur Apple TV avec de nouveaux épisodes chaque mercredi, jusqu’au 7 octobre. Dès la mise en ligne de son épisode de lancement, la série a pris la première place mondiale du classement de l’app TV.
La popularité passée de la série explique aussi cette place particulière dans la communication du service. Nielsen avait désigné Ted Lasso comme le plus grand programme original en streaming aux États-Unis sur l’ensemble de l’année 2023, lors de sa précédente diffusion.
Ce que ça change pour les abonnés
Pour les personnes venues avant tout retrouver Ted Lasso, cette publicité peut servir de repère vers d’autres séries Apple TV, sans avoir à les chercher une à une dans l’application. Elle relie une comédie sportive accessible à des programmes aux registres plus dramatiques ou mystérieux, ce qui rend le catalogue plus facile à parcourir par affinité.
La diffusion hebdomadaire maintient aussi un rendez-vous régulier : chaque mercredi, les abonnés peuvent suivre la suite de la saison 4 plutôt que de voir tous les épisodes arriver simultanément. La place de la série dans le classement de l’app TV sera ainsi un indicateur à suivre pendant toute sa diffusion.
Une vitrine commune pour le catalogue
Avec « Welcome Back », Apple TV s’appuie sur la familiarité de Ted Lasso pour faire cohabiter plusieurs de ses franchises dans une même séquence. Pour les spectateurs, c’est surtout un rappel direct du retour de la série et de son rythme de publication, doublé d’un aperçu de titres comme Severance, Silo et The Morning Show.
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Source : Apple TV+ — publicité « Welcome Back » (chaîne YouTube officielle Apple TV)