Apple représenterait 52% des bénéfices sur le marché de la téléphonie mobile

En 2007, l’industrie du mobile toute entière fut chamboulée par l’arrivée d’Apple sur le marché. Lors du premier lancement de l’iPhone, Apple ne représentait que 4% des bénéfices totaux sur ce marché, alors que Nokia s’octroyait la part du lion avec 67% des bénéfices.

Aujourd’hui la réalité est tout autre : d’une part Apple s’octroierait 52% des bénéfices, alors que Nokia ne pèserait plus que 4%. Un inversement des rôles qui était impensable, 2 ou 3 ans auparavant.

Et pourtant, avec 4% de part de marché, Apple parvient à capter à elle seule plus de la moitié des bénéfices sur ce secteur en plein essor. Comment expliquer qu’une société puisse capter 52% des bénéfices, alors que ses produits ne représentent que 4% des téléphones mobiles en circulation ?

• Tout d’abord, Apple sait se servir de sa force de frappe par rapport aux fabricants de composants pour l’iPhone. Ceux-ci accorderaient des tarifs préférentiels à la pomme, en échange d’un volume de commande extrêmement élevé.

• Ces économies sur les composants permettent à Apple de produire un iPhone 4S pour 188$ (source:  iSuppli), et donc de dégager une marge plus que confortable sur ce dernier.
• Puis, Apple se sert également de l’engouement autour de l’iPhone pour faire pression sur les opérateurs de téléphonie mobile. Ces derniers voulant à tout prix commercialiser l’iPhone pour satisfaire leurs clients, n’ont comme seul et unique choix de se plier aux exigences tarifaires d’Apple, et de subventionner davantage l’iPhone.

Un autre concurrent de la pomme, Samsung, se porte plutôt bien avec 29% des profits sur le secteur. Dans l’hypothèse où Apple et la division mobile de Samsung fusionneraient, la nouvelle entité totaliserait 81% des revenus sur ce marché. Un évènement improbable mais qui a le mérite de faire frémir les autres fabricants.