Apple Watch : les horlogers suisses gagnent un sursis

Tout un symbole : la future Apple Watch ne débarquera pas en Suisse, patrie de l’industrie horlogère. Si le patron de Swatch doit se réjouir, la Pomme aurait sans doute apprécié pouvoir lancer sa montre dans le pays. Mais Apple s’est heurté à un problème de droit : depuis 1985, le nom Apple et le logo d’une pomme sont déposés par l’entreprise Leonard Timepieces dans la catégorie Joaillerie, bijouterie et horlogerie. Cette barrière à l’entrée sur le marché suisse ne devrait être qu’un contretemps pour la montre Apple Watch puisque le dépôt de marque expire le 5 décembre 2015.

aw suisse Apple Watch : les horlogers suisses gagnent un sursis

Le logo Apple a déjà été déposé en Suisse dans la catégorie Horlogerie et empêche (pour l’instant) la Pomme de vendre son Apple Watch.

La montre Apple Watch privée de Suisse

Peut-on s’attendre à une explosion du commerce transfrontalier entre la Suisse et la France pour acheter la future Apple Watch ? Réponse à partir du 24 avril. Une chose est sûre : les Suisses n’auront pas la montre de la Pomme chez eux à partir de cette date. Même si le pays ne représente sans doute pas un gros marché pour Apple, on aurait pu s’attendre à une confrontation directe entre les horlogers traditionnels et la très connectée Apple Watch.

Mais si la Pomme avait eu cet objectif, elle aurait eu un problème juridique relevé par le site Business Montres et Joaillerie : le nom Apple et le dessin d’une pomme ont été déposés en 1985 dans la catégorie Horlogerie. En clair, personne d’autre que le détenteur de la marque, Leonard Timepieces, ne peut commercialiser une montre sous ce nom et avec ce logo. Mais que les Suisses se rassurent : la barrière saute le 5 décembre prochain et « Apple » et la Pomme tomberont dans le domaine public.

Apple Watch : de 300 000 précommandes à 8 millions de ventes en 2015

Avec ou sans la Suisse, les conjonctures sur le nombre de ventes de la future Apple Watch continuent (et continueront sans doute au moins jusqu’au 24 avril !). L’analyste Gene Munster, du cabinet Piper Jaffray, anticipe ainsi un million de montres écoulées pour le premier week-end de commercialisation. Son estimation prend en compte les pré-commandes (à partir du 10 avril) et les ventes réalisées à des acheteurs n’ayant pas réservé leur Apple Watch. Reste que les stocks de montres ne seront sans doute pas suffisants pour satisfaire la demande sans réservation si celle-ci est trop importante.

Mais Gene Munster précise que 300 000 unités pourraient être vendues dès les premières 24 heures de précommande. Enfin, l’analyste a confirmé son estimation annuelle : la Pomme va vendre 8 millions de ses Apple Watch d’ici fin 2015. Gene Munster est le plus prudent de tous les analystes et donne l’estimation la plus basse, selon le dernier sondage Fortune sur le sujet. L’anticipation la plus optimiste vient de Trip Chowdhry (Global Equities Research) qui voit 41 millions de montres vendues en 2015.