La marque Apple renforcée par les derniers iDevices

Difficile de résister au rouleau compresseur Apple. L’autre géant de la tech, Google, vient de l’apprendre à ses dépens, en cédant la tête du classement Millward Brown à la Pomme. Cette dernière a ainsi retrouvé une première place, abandonnée provisoirement l’année dernière, de ce palmarès qui mesure la valorisation des principales marques mondiales. En clair, l’idée est d’estimer quelle est la contribution de la notoriété de la marque, de son positionnement marketing et produit… sur la valeur globale de l’entreprise.

Apple, marque la plus puissante du monde

La marque Apple « pèse » 247 milliards de dollars. Ce chiffre ahurissant est donné par l’institut Millward Brown dans son classement 2015 des 100 marques les plus puissantes. Cette performance permet à Apple de largement dominer ce palmarès, devant Google (173 milliards) et Microsoft (115 milliards). Encore plus impressionnant pour la Pomme, la valeur de la marque Apple a progressé de 67% en un an, selon les auteurs du classement, signe qu’elle a été dopée par les dernières sorties, qu’il s’agisse des iPhone 6 et 6 Plus ou de l’Apple Watch. Autre enseignement, selon les observateurs du classement, les partenaires d’Apple profitent aussi de son aura. La performance d’Alibaba par exemple vient peut-être en partie de là. Alors qu’il fait son entrée dans le classement cette année, le site chinois d’e-commerce apparaît directement à la 13^ème place avec une marque valorisée 66 milliards de dollars. Alibaba est partenaire d’Apple Pay en Chine.

Les nouveaux produits assurent la notoriété de la marque Apple

Pour établir leur classement, les analystes de Millward Brown ont quantifié le poids que représente la notoriété d’une marque, sa capacité à fidéliser ses clients ou encore la possibilité de montée en gamme qui lui est attachée. Sur ces différents tableaux, Apple a sans doute pris une sérieuse avance sur ses concurrents. En effet, la Pomme est passée maitre dans l’art d’orchestrer un déferlement régulier de sorties de nouveaux appareils. D’autre part, les succès de ses iPhone 6 et 6 Plus ont contribué à créer un environnement globalement favorable, partout dans le monde, autour de la marque Apple. Enfin, la sortie de l’Apple Watch, tout de suite présentée comme un objet de luxe et de mode plus qu’un objet technologique, ouvre des nouveaux marchés aux iDevices.