Le président Trump a publiquement exigé qu’Apple élimine ses politiques de diversité, équité et inclusion (DEI), au lieu de simplement les modifier.
Initialement, Trump a suggéré qu’Apple réévalue ses politiques DEI, argumentant que la méritocratie pourrait améliorer les résultats et réduire les divisions internes. Cependant, il a rapidement intensifié sa position en critiquant vivement Apple sur les réseaux sociaux, déclarant que « APPLE DOIT SE DÉBARRASSER DES RÈGLES DE DEI, PAS SEULEMENT LES AJUSTER. »
Apple, l’entreprise la plus valorisée au monde, a conseillé à ses actionnaires de ne pas soutenir une proposition visant à mettre fin aux efforts DEI mardi dernier. L’entreprise attribue une partie de son succès à la création « d’une culture d’appartenance où chacun peut donner le meilleur de lui-même ».
Bien que la proposition visant à arrêter les initiatives de diversité et d’inclusion ait été rejetée lors d’un vote des actionnaires, l’avenir de la politique DEI d’Apple pourrait encore dépendre d’un seul vote : celui du président Trump.
Lors de l’assemblée générale des actionnaires mardi, Tim Cook a réagi de manière pragmatique à la proposition rejetée, selon la BBC :
« Alors que le paysage juridique autour de cette question évolue, il se peut que nous devions apporter quelques modifications pour nous conformer, mais notre étoile polaire de dignité et de respect pour chacun et nos efforts dans ce sens ne vacilleront jamais », a déclaré M. Cook lors d’une session de questions-réponses. Il a souligné qu’Apple n’utilisait pas de « quotas » pour les embauches, une pratique souvent critiquée, et a affirmé que la force de l’entreprise réside dans une culture où « des personnes aux parcours et perspectives diversifiés se rencontrent ».
« Nous continuerons à travailler ensemble pour créer une culture d’appartenance où chacun peut donner le meilleur de lui-même », a-t-il ajouté, précisant que l’entreprise resterait « engagée envers les valeurs qui ont toujours fait de nous ce que nous sommes ».
Cette position centrée sur une capitalisation boursière de 3,7 trillions de dollars n’a pas détourné l’ire du président Trump. Un jour plus tard, sur Truth Social, Trump a réagi avec virulence :
APPLE DOIT SE DÉBARRASSER DES RÈGLES DE DEI, PAS SEULEMENT LES AJUSTER. DEI ÉTAIT UNE ESCROQUERIE QUI A ÉTÉ TRÈS NÉFASTE POUR NOTRE PAYS. DEI EST TERMINÉE !!!
À la différence de la communication mesurée de Cook, Trump n’hésite pas à utiliser les majuscules pour accentuer son message. Si Apple devait se conformer à de nouvelles lois ou décrets exécutifs sous l’influence directe de Trump, la société pourrait voir ses politiques internes dictées de manière moins pragmatique que souhaité par son PDG.
